天猫店群女装实操分享,大促前如何巧布局,店铺持续爆发100W流量

2020-06-17 09:00:08

大家好,我是海参,一个因互联网逆天改命的人!

6.18临近眼前,越到此时越要严阵以待,不可掉以轻心,稍不留神就会被对手反超。每年的这个阶段都是电商路上重要的转折点,那么中小卖家如何借助大促巨大的流量帮助店铺起势,做好店铺规划和产品布局打造爆款呢?今天为大家带来一个实操案例全解析。

先介绍下店铺情况:

类目:女装(C店)

客单价:210

引流方式:直通车

行业大盘流量都在回暖,旺季就在眼前,竞争热度一浪高过一浪,这期间平台对虚假交易的打击力度是越来越大,大多数商家开始涉及付费流量,在这样的情况下,想要帮助店铺破局,还得从店铺产品本身出发,做好产品的优化布局、再通过多渠道引流放大流量来源帮助产品起势,其中关键痛点就是“流量”。

本文侧重直通车布局和流量布局,如果你能明白每个环节做什么,那么接下来在数据化运营方面你将学会更多爆款打造的有效方式。因为每个人都有独特的逻辑和思维模型,战略大于战术,反之修习好战术可以为战略更好的做加法,那么前期通过直通车巧布局给自然流量奠基便是很好的做加法。先来说直通车,我们只需要理清整体和布局的关系,我们对应直通车核心部分:关键词、人群、创意,解决本质核心问题。

一、产品分析布局

产品布局

单品的款式、风格须与我们的人群相统一,尤其是非标品女装类目,应季产品更应该分析竞品的流量渠道和来源、单品流量渠道占比,比如手淘搜索流量占比最高,我们自身的产品相对应的就去拿搜索流量,多渠道抢整个行业的流量,当然,产品处于旺季行业的上升期,更好把控整体趋势,保持直通车流量和单量的递增,获取更多的自然流量曝光,让搜索流量快速突破,有利于数据的累积。

看案例,新品操作一个月单日访客破4000

爆款群布局

大促前期通过数据的累积,快速提升店铺综合实力。我们侧重全店动销,包括整个款式的测试把控,收藏加购率转化率优秀的款重点来推,多渠道引流。其次分析商品店铺榜单品的访客、引流能力以及转化率,找真实转化表现比较好的款来推,多款布局加强动销提高整体销售额和盈利水平!

二、新品测图测款

新品上新后,除了完善产品基础销量,评价 买家秀之外,还要对产品主图短视频做一个突出卖点的相关设计,还不断完善详情页的文案体现产品的风格和差异化,力求不同场景之下宝贝的美感呈现,用此增加用户体验感,吸引顾客收藏加购甚至成交。

选定了几款宝贝在上新后建立了直通车计划数据化测款,毕竟想确定一个产品是否值得推广,数据才是最科学理性的判断参照,而直通车计划作为测图测款最快最便捷的方法,在争分夺秒的旺季竞争之中重要性不必多说,肯定是首选。

测图测款流程:

(1)一计划2-3款,以免款式过多影响数据准确性

(2)根据预算情况设置100-300日限额,测试数据5-7天为准,

(3)投放站内无线端,投放时间9:00-24:00,投放地域关闭关闭偏远与其他地域。

(4)创意把需要测试的图放上去,一车图一创意,选用轮播模式。

点击量300以上,通过对点击率、收藏加购率、转化率这些核心数据进行分析来判断款式和图的好坏。分析数据表现的时候,如果出现点击率、收藏加购率高但转化率低的情况,不能依此判断款式没有可推性,因为对于销量基础薄弱的新品来说转化率低甚至没有也是正常的。

三、行业分析,确定优化目标

通过流量解析数据透视分析行业点击率,通过我们产品核心关键词点击率分析,行业点击率在7左右,点击转化率4左右

那么首先在优化直通车过程中无论是测图还是后面整个计划的维护提升,我们需要把点击率提升到行业均值以上或者行业1.5倍左右,这样做的目的是为了更好的上分提权重,其次点击率也决定我们能吃到流量的上限,点击率越高,后面流量更容易放大。

其次关键词选择:选择与我们产品相关的类目属性词、长尾词,根据主要核心词进行拓展。

人群方面:根据我们产品的需求人群细分年龄段、消费层级,主要选与我们产品相关的人群,比如我们这个女装连衣裙,主要集中在18-24岁的女大学生和25-29岁的宝妈等年轻化女性群体,我们就要根据性别+年龄段分层设置测试。

把点击率高、花费高、投产差的人群暂停删除,点击率低的人群适当提高溢价,无收藏加购的人群暂停删除,投产高的人群提高溢价,最终留下转化好的人群。

我们精准直通车关键词、人群后,且PPC在不断降低,这个时候投产会提升很多,如果是某些低客单价类目,转化再好,投产可能不会太高,ROI刚好持平,这个时候我们不要一味的去做投产,否则局限操作,直通车会陷入恶性循环,我们只需要做到低价引流,直通车最终投产的意义是带动自然搜索流量。

这是直通车操作14天数据,流量不断放大,PPC不断拉低

在操作一段时间后,我们的计划点击率已经稳定在行业优秀以上,这个时候直通车转化也在逐步提升,计划权重更高,我们观察实时数据,直通车烧钱的速度更快,且同样的预算下线时间更早,这个时候慢慢根据投产和店铺销售额提升情况增加预算,尤其是6.18这段时间,大促的氛围更加浓厚,我们对应的在增加预算的情况下放大流量,每天根据实时数据拉时间折扣,PPC越来越低,流量会越来越多,记住大促期间竞争激烈,小幅度拖价,以免影响整个计划的流量波动。

看操作案例,点击率从4.5%优化至11.54%,PPC从1.18优化至0.86,ROI从0优化至4.66

大促期间,流量比日常大,对点击率高、转化好的款,可以直通车结合超推辅助多渠道引流,超推相对来说,流量成本更便宜。如果我们的产品处于旺季,搜索流量起不来,店铺总访客太低,我们就要提升流量和销售额,通过多流量渠道去打开店铺瓶颈,销售额提升才能店铺层级提升,才能获得更多的自然流量扶持。

以上,我是海参,今天就分享到这里,希望这篇文章对准备做电商的你有帮助,也劳烦大家帮忙转发,让更多做电商的人看到,在此谢过!

天小猫

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