直播带货热潮,电商控价怎么做,品牌方如何维权控价?

2020-06-18 09:00:21
一、电商品牌控价目前能管控的电商平台有
(一)、阿里巴巴国际站、中文站、全球速卖通、淘宝网、天猫网、(包括手机端);
(二)、京东;
(三)、亚马逊;
(四)、拼多多;(还有很多,不一一列举)
二、侵权假冒窜货原因分析
(一)、部分个体经销商为追求销售额、销量、返利等,利用供货价格的差异化进行低价销售,从而产生像淘宝C店这样的侵权乱价卖家;
(二)、部分经销商为了各自的利益相互之间进行不当的竞争,将产品销往异地,构成窜货行为;
三、网络销售渠道成本较低,成为许多品牌经销商的主要销售通路,具体表现
(一)、线下批发商经销商自己开设淘宝店销售;
(二)、公司内部员工自己在网络上销售库存产品;
(三)、网络销售商利用品牌的知名度进行虚假、侵权、假冒销售;
(四)、经销商渠道管控制度的不完善;
(五)、产品自身识别技术不完善,导致不法商家进行侵权、假冒、窜货的行为。
四、侵权假冒行为的危害
(一)、价格混乱:吞蚀消费者对品牌的信心、满意度和忠诚度,直接影响了品牌价值和形象;市场上的假冒伪劣产品,严重影响了消费者的购买积极性;
(二)、销售疲软:网络侵权假冒乱价销售,影响渠道专柜销售及利润,导致品牌投入和收益不匹配,使经销商对产品品牌失去信心:当窜货引起价格混乱时,销售商对品牌的信心就开始日渐丧失,最后拒售商品;利润的大幅减少会使经销商的正常销售受到严重干扰;
(三)、渠道受阻:经常性的区域间窜货现象会扰乱公司的营销政策,给公司对产品的发展战略规划带来阻碍;渠道环节的实际采购量和销售量存在差异,使公司生产配送环节存在配给紊乱;
(四)、市场无序:低价可能带来某个市场短期的虚假繁荣,时间一长如果对低价处理不当,经销商还可能反戈一击,调头投入竞争者的怀抱; 作为一种市场顽疾,会引发的连锁反应,很可能将企业置于水深火热之中,甚至导致区域市场的崩溃。
五、电商控价怎么做,品牌方如何维权控价?
(一)、商标权:只要卖家商品出现品牌方商标关键词,都可以用商标侵权方式投诉100%删除;
(二)、官网版权:卖家宝贝描述里有出现品牌方官网图片直接删除下架; 4.3.假货:通过购买方式判断正伪,假货可以封店。
(三)、假货对比,通过购买,或者其他真假对比的方式,鉴别其是否是假货,进行假货投诉。
(四)、方法也还有很多,具体看线上情况如何,不同情况,不同方法。
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