一图读懂,6000“李佳琦”们是如何成长起来的?

2020-12-11 09:00:11

今年天猫618的又一大亮点,是新零售门店直播的大爆发。

商圈直播在北上广杭等全国50余城兴起,最近如果走进全国任一城市的银泰百货,都能看到品牌门店、柜台挨家挨户竖着直播架、补光镜和手机,柜哥柜姐集体做直播,热火朝天。截止目前,银泰百货已经有接近6000名导购开了自己的淘宝直播间。更多淘宝直播榜单、报告和运营干货请关注淘榜单。

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风潮始自疫情期间。今年2月份的疫情之下,商超百货等线下实体商业都受到了巨大的冲击,淘宝直播加速推动了新零售直播的战略,通过“降门槛”等一系列举措吸纳了大一批商超百货和线下品牌的门店导购开通直播账号,用新的技术手段抵御特殊的寒冬。

经过4个月的发展,天猫618期间新零售直播终成热潮。为观察新零售直播的发展态势,淘榜单选取了最早涉猎新零售直播的银泰商业,提取了近4个月银泰百货及淘宝内容电商事业部的关于门店导购开播及观看的大数据,制作了一份《新零售直播点亮全国新消费》的动态数据图。

去年,银泰百货就提出,未来五年线上将再造一个银泰百货。这意味着,银泰百货线上线下销售占比将达到1:1。在这其中,新零售直播将发挥关键的作用。

今年天猫618期间,银泰商业集团CEO陈晓东来到银泰百货&兰蔻直播间,直播1个小时,销售超过150万,单款卖爆1000件,诞生一款“百万单品”。这是继三八女神节,陈晓东跟兰蔻专柜导购淘宝直播4小时,银泰直播间冲上排行榜第一之后,再次空降银泰&兰蔻直播间。

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就连奢侈品也加入直播行列。6月13日-15日,就连奢侈品也加入直播行列。SAINTLAURENT、Emporio Armani、Versace等品牌的柜哥柜姐在合肥银泰中心门店直播间,为成衣、手袋等商品带货。

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邻居家的小哥也上了直播间。天猫618期间,银泰百货推出的全民直播间,成为城市网红打卡点。刚刚过去的周末,300名素人走进银泰百货门店,累计直播了288小时,吸引50万线上客流、超700万点赞。在柳州银泰城的直播间,一位老师带着自己的学生前来参加直播,“课堂之外,让大家多参与社会实践”。

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