618电商榜单来了!半数直播间都带货,最带货的直播达人还是他!

2020-06-20 09:00:05

作为今年年中大规模的电商购物节,各大平台在全民直播的加持下,纷纷交出亮眼的“618”成绩单。抖音的618活动,从罗永浩5.31的跨夜带货直播开始,正式拉开帷幕。

那么在这次618期间,有哪些抖音播主直播带货热度较高,又有哪些爆款商品在抖音热卖呢?

为此,飞瓜数据根据618期间抖音视频和直播数据,生成了人气带货达人榜和爆款商品榜,带你回顾本次电商直播狂欢节。

618前夕视频量剧增 带货直播迎来小高峰

统计算法:统计近30天,抖音50万粉以上播主的视频数及直播场次。

统计周期:5月18日-6月18日

数据来源:飞瓜数据(dy.feigua.cn)

视频量激增,为618期间直播带货引流

从趋势图来看,从6.1活动正式开始后,抖音的每日新增视频和电商视频数都有微量增长。

尤其是在6.16之后,视频数激增,这可能是由于很多播主在直播前和直播期间,都会发视频为直播间引流,从而增加直播间流量和人气。

618期间,近半数直播间都带货

可以看到自6.1抖音开启618活动后,抖音的每日直播场次有明显提升。

尤其在6.14-18期间,近半数的直播间有关联商品带货,在618当天的带货直播间量达到近期峰值。

7成商品来自放心购,热销商品来自多个平台

选取6.16-18期间有在抖音推广过的商品,其中7成以上的商品来自放心购,25%来自淘宝和天猫。还有不少热推商品来自京东、考拉、唯品会、苏宁易购等平台,可见抖音已经在逐步接入各大购物平台,完善电商体系。

那么在这次618期间,有哪些播主直播带货热度较高,又有哪些爆款商品在这期间热卖呢?

618 人气达人 & 热销商品榜单

榜单统计算法:统计周期内播主单场带货直播数据,如果同一播主有多场带货直播,则统计其中带货指数最高的数据。

榜单统计周期:6月16日-6月18日

数据来源:飞瓜数据(dy.feigua.cn)

618 直播带货达人榜

618 明星直播带货榜

带货达人榜和明星榜的TOP1都是「罗永浩」,他在6.17进行了长达6小时的跨夜直播,观看人数超447万,最终总销售额超2400万。

图片来自:飞瓜数据 - 热门直播实时大屏

那么在这次的618期间,诞生了哪些热销的抖音爆款商品呢?又有哪些品牌加大了在抖音的推广力度呢?

618 抖音商品热榜

618 抖音放心购商品热榜

618 抖音热销品牌榜

结语

从整体数据来看,比起从去年第一次参加618购物节,今年抖音在618电商节上算是交上一份比较满意的答卷。

尤其是近期抖音强推的直播电商,不仅有罗永浩两场跨夜直播销售额破亿,张庭单场直播卖出2.3亿等明星流量加持,还有抖音的头部带货号衣哥、朱瓜瓜、韩国媳妇大璐璐等,单场销售额均破千万的耀眼战绩。

得益于抖音特有的推送机制,不仅头部带货播主能获得更高流量,大量中长尾的播主也能获得更多的展现机会。电商带货的流量更加精准的同时,也吸引了各大商家也纷纷涌入抖音电商生态。

目前抖音商品主要流量来自放心购,从近期抖音在不断降低抖音小店的入驻门槛,以及多种激励活动来看,抖音已经在加快自有商城的建立,让用户在抖音内就能完成交易闭环。

今年第一季度全网电商直播超400万场,抖音直播已经成为电商变现风口,未来抖音电商生态将如何继续发展?正处于风口的抖音直播,又将产生哪些新的流量玩法?又有哪些带货播主将脱颖而出?飞瓜数据将与你一同关注!

注:以上数据来自于专业短视频服务电商和直播平台[飞瓜数据](feigua.cn)的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与官方口径不一致,结论仅供参考。

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