天猫618下单金额6982亿,80后“姐姐”成主力军

2020-12-10 09:00:09

2020的天猫618即将结束,对品牌商家来说,这是一场至关重要的回血之战。据悉,正式开场第一天,淘宝直播单日成交支付金额超过51亿元。

 

19日,阿里巴巴从多个维度研究分析了商家、主播、明星等生态角色,发布了《天猫618淘宝直播创新报告》。数据提取维度为2018年5月25日~2020年6月18日。

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根据《618淘宝直播创新报告》显示,天猫618消费季的累计下单金额6982亿元。天猫618期间,淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播正在崛起,开直播的商家数量同比增长160%。在成交破1亿元的淘宝直播间中,60%都来自品牌、商家自己的直播间。

 

淘宝直播在天猫618期间吸引了超过300位明星、600位总裁入局,还有各大卫视、众多县长、法官等新的角色加入直播带货。

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通过数据分析发现,天猫618期间明星参与直播的直播间,观看平均增长了343%,粉丝平均增长了670%。

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各行各业都在做淘宝直播,并且不断用创新打破“固有认知”,尤其是3C数码、家电家装这些此前业内认为不适合直播的行业,今年反而增速最快、势头最猛。在9个成交过亿的淘宝直播间中7个都来自这些“黑马”行业。

 

作为一种0门槛的开店新方式,淘宝直播在为中小商家降低成本方面,成效显著。2月以来,淘宝直播给了中小商家、新开播商家以全面的流量倾斜。业内数据认为,整个618期间,淘宝直播让大量中小商家的营销成本至少下降了30%。

 

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此外,报告还显示,这个618,有一批新的人群,来到了淘宝直播间。80后的“姐姐们”反超90后,成为今年天猫618主播的主力军。

 

越来越多的人选择加入到电商直播这个行业中,大家怎么看呢?

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