“天猫618”下单2.6个“京东”?对疫情最好的反击!

2020-12-10 09:00:09

  

文/西风烈

来了!2020年618最让人期待的一个数字——6982亿元!

6月19日,天猫618消费季的累计下单金额正式公布。你没看错,接近7000亿。

为什么这个数字最让人期待?因为这代表了中国经济旺盛的活力,可以说是中国经济对疫情最好的反击。

简单对比一下,自营电商京东618今年的累计下单金额是2692亿元,同样刷新了去年的纪录。不过,天猫的下单金额6928亿是京东的2.6倍。

也就是说,如果以京东的下单金额作为一个单位,今年天猫618下单了2.6个“京东”。

这是一件不意外,但绝对值得高兴的事情——京东和天猫都在“刷新”,但天猫618更能代表经济的活力。

天猫的下单金额6928亿是京东的2.6倍?这是对疫情最好的反击!

都在期待消费复苏,如你所愿,天猫618从预售火到收官……天猫618从5月25日零时开始商品预售,而预售开始一小时后,成交金额就已经到达了2019年同期的5倍;而6月18日的成交数据显示,当天第一小时内,天猫618成交额同    比增长达到100%。 

都说中小商家难,不好意思,天猫618的淘宝中小商家可能不同意!今年天猫618期间,淘宝中小商家获得的订单,比去年同期增加了10亿单;天猫618活动开始第一天,也就是6月1日当天,产业带商家C2M商品订单量同比上涨668%,外贸转内销商家成交金额同比大幅增长66%。

消费者在场,品牌商家在场,最难的中小商家、产业带商家、外贸商家也在场……天猫618近7000亿的下单金额,就是这么来的。

  

618不仅是天猫的绝对主场,更是中国经济活力的主场。很显然,这是京东没法比的,是京东永远也做不到的。

不仅京东和天猫的规模差距是显而易见的,这里需要说的,是一季度京东一度受益于疫情——一季度消费者的线上需求激增,“外溢效应”确实让京东“躺赢”了一把。但是不好意思,如果618这种状况还在延续,恐怕只能说明,经济的活力仍然是被压制的。

618是消费需求的一次集中释放,与一季度不同的是,代表中国经济活力的中小商家们觉醒了,而阿里给了他们最大的扶持。2020年4月,阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”,用于帮助中小企业、外贸工厂和农户重回增长之路。天猫618期间,平台、各地政府和商家一共发放了140亿元的消费券和补贴,撬动消费潜能,带来生意增量,带动就业。“春雷计划”助力下,阿里巴巴披露,超过450万淘宝中小商家获得增长……

正是在这个意义上,我们可以确认,天猫的下单金额6928亿是京东的2.6倍,就是对疫情最好的反击。

传统模式没有明天,拥抱数字商业基础设施才是明天!

这届618应该仅仅是一次大促吗?

不。起码,天猫官方明确表态,对天猫而言,618不再是一次大促活动,而是数字商业基础设施的创新试验场。

  

从国内的消费大盘来看,这届618是传统模式被代替的开始——被压制数月的消费需求,在线上得到集中释放,618购物节真正成了消费的晴雨表、经济的晴雨表。但是,建立在自营商城模式之上的京东618,不应该被包含其中!

毕竟,疫情永远都是极端时期,而等待疫情彻底解除之时,商家和消费者对线上需求的延续,必然会进入一个全新的层次,在这个层次上——线上、线下不应该是对立的,电商和商家不应该是对立的,电商平台的数字生态是必须具备的。

这实际上就是阿里数字商业基础设施在做的事情,而且已经在天猫618得到了体现。

在很大程度上,京东只是一个线上版的购物中心,商品、交易、配送等环节都是“圈地”而成、亲力亲为,貌似亚马逊、自成小气候,在数字生态的创新上却乏善可陈。而阿里自始至终坚持“让天下没有难做的生意”,坚持做商业的服务者,因而始终都在做最核心、最有价值的事情——这届天猫618,最典型的可能是菜鸟物流,得益于数字化和智能化的加速普及,菜鸟和通达系快递速度,已经全面超越传统仓配物流速度。

菜鸟数据显示,相较去年天猫618,今年快递提速超30%,全国有超过300个城市消费者享受到了小时达、半日达和当日达服务,甚至连海淘都出现了半日达,全社会物流速度显著提升。

事实上,阿里商业体系的各个板块,几乎每年都有惊人的提升,总是能够成为行业的引领者。

   

今年618火热的直播带货,就是淘宝去年的功劳,而今年天猫618期间,淘宝直播的开播场次同比上涨123%,开直播的商家数量同比增长160%,在15个成交破1亿元的淘宝直播间中,60%是品牌、商家自己的直播间……

淘宝的直播带货引来全行业的效仿,而今年天猫618又将3D购物技术首次大规模商用,再次引领整个行业!事实证明,3D购技术将商家实体门店以3D形式复刻至线上,不仅帮助商家打开一个新世界,同时也引爆了消费者的热情——数据显示,截止6月18日,有超3000万人次使用3D购物云逛街,而开通天猫3D购的家居商家,转化率较行业平均水平提升了9倍,带动成交增长翻番。

天猫618背后的数字商业基础设施,京东,拿什么比?

天猫618的下单金额6928亿是京东的2.6倍?这其中的差距,何止是数字能够体现的,更像是隔着一个时代吧!

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