父亲节营销案例合集 | 当男孩成为男人

2020-06-22 09:00:04

文|烧脑广告(shukewenzhai)

每年6月的第三个周日是父亲节,有了电商平台的618年中大促后,孩子们正好趁活动给爸爸准备礼物,爸爸们也趁机找到理由奖励自己。于是,父亲节成为了又一大营销热点。

那么,怎样做出“爸气十足”的父亲节借势广告呢?来看看烧脑君整理的这些父亲节营销案例吧!

借势海报:不动声色煽情

 金龙鱼 

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 五粮液 

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父爱如酒

用岁月珍酿

用时间品味

 360手机助手 

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他不曾说爱你

却倾尽所有把最好的给你

 肛泰 

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致敬最深藏不露的守候

 伊利 

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“你妈问你什么时候回来”

他的思念总是“嫁祸”于人

 Jeep 

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“爸爸爸爸,把海的声音送给你”

有气魄的就跟爸走
看中
片海,我们都带走

 滴滴出行 

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以前让我骑大马高大的爸爸

现在驼了背成了小老头

以前小时候严肃话少的爸爸

现在小孩子一样总给我打电话

 BLUESAIL 

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爸常对我说省着点花

但更常说的是够不够花

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只要我有事

他立马放下所有事

 Vivo 

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陪我摇旗呐喊的是你

这一天的孩子气才有意义

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怀念和你振臂狂欢

这样的时光拿什么都不换

 宝马 

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热衷“推背”,一直影响至今

“操控”方向,从来都没有偏差

痴迷“漂移”,从小到大都没玩够

 江小白 

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想听你吹吹

你年轻时候的“丰功伟绩”

想在酒里阅读你的智慧

 华为 

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送我离开时,他手上的行李箱,

似乎一年比一年重了。

离别时知道他会驻足很久,

但我从来不敢回头。

即使回家的路再黑,

有他我都不怕。

妙趣横生玩梗

 神州专车 

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 五芳斋 

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爸爸的爸爸的爸爸的爸爸也喜欢吃的粽子

 苏宁易购 

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我们不一YOUNG

 海尔 

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 杜蕾斯 

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干味 

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泸州老窖 

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把无聊变有聊

其实父亲酒后是话痨

抽烟喝酒烫头

别以为只流行于你这个年头

父亲把酒往事叙

你会惊讶父亲很有趣

借势广告

三得利

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这支动画广告由三得利旗下的咖啡品牌CRAFT BOSS与《蜡笔小新》联合推出,以此献给天下所有像野原广志一样深爱着家人的父亲。

一张小新婴儿时的照片引发了野原广志的回忆。年轻时的野原广志,工作繁忙但坚持着为家庭拼搏;如今野原广志已经35岁,看着小新慢慢成长,内心充满了感慨:我是不是也有所成长?

或许所有的父亲都像野原广志,他们为了给孩子更好的生活,迅速地由男孩变成了男人。

他们不管多苦多累,也不吭声不抱怨。他们已经非常努力了,还会担心自己不够成熟不够好,给孩子不够多。

而其实在孩子的心中,父亲永远是那个可靠的大人。

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 京东

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这支广告是《深夜食堂》电影和京东专门为父亲节联合推广定制的微电影,它由刚刚成为父亲的儿子和父亲双视角同时展开,讲述了多年来二人是父子也是朋友的故事。

父亲节来临的前夜,深夜食堂来了两位客人,他们都点了一碗双份葱花面。中年男人忙里偷闲,在深夜食堂倾诉着家中那些甜蜜的负担;青年男人即将成为父亲,分享着心中的喜悦,他既兴奋又紧张。

看似在对话的两人,实际上是影片通过平行时空的表现手法,将身为父子的两人“相聚”一堂。

两人都回忆起了温情的往事:父子两人一起下馆子、踢足球、打街霸......父亲总在儿子生日送上了两人都喜欢的礼物,因为这些礼物实际上也是他想要的。

这支广告也在此处由叙述生活化场景,逐步进入到品牌的购物话题,自然引出了京东618。微电影的主题也就此清晰起来:“父亲,只是有了小孩的大男孩。”

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吉列

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详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/g3100k1mai0.html

课堂上,一个男孩正在朗诵自己的作文——《我的丑爸爸》。当他报出作文题时,就引起了哄堂大笑。而后,男孩读出的句子更让人感到惊讶:“爸爸脸上有很多疤,我不喜欢爸爸难看的脸。”此时爸爸难堪地低下了头。哪有这么说爸爸的?

男孩继续念到:“我不喜欢爸爸老是接电话……”男孩回想往事,爸爸总是给予不了他温暖地陪伴,留给他的只有落寞。或许正因如此,这父子俩关系不好?

可男孩接下来的作文,马上消除了大家心中的疑惑。其实他知道,爸爸的“丑”,是因为他长期佩戴口罩,脸上总是布满勒痕。他一直身穿着战衣,是因为他要保护好自己、保护更多的人,保护他的孩子。

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这支短片用孩子童真的视角以及悬念和反转的情节,将父亲与孩子间深厚的爱表现了出来。

父亲为了孩子,或许有时忽视了孩子。父亲希望自己在孩子的心目中是高大伟岸的,却也担心没有获得孩子的认可。这是很多父亲的担忧和愧疚。

但其实,父亲的付出孩子们也能理解。在他们心里,父亲一直是好榜样和大英雄。

值得一提的是,短片中父亲是医生的角色设定,还代表着在新冠疫情中拼搏的医护人员。因此,这不仅是一篇写给父亲的作文,也是一支写给医护人员的赞歌。

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李奥贝纳说:“好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。”

以上这些父亲节借势案例,烧脑君认为,它们做到了触及心灵。

其实,所有的营销本质上都是在跟受众进行对话、建立联系,从而获得用户的好感和认同,占领用户心智。营销的成功与否,在于对话是流于表面还是深入沟通。

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