【直通车占比远超搜索占比,导致利润可见度很低,如何解决?】

2020-12-08 09:00:07

首先判断直通车转化率跟搜索转化率的对比,车子大于搜索转化率,同时没有明显的对手在拉大车,那可以直接降低直通车限额,后续通过拖价方式、调整地域的方式降低车子费用。

如果车子转化率低于搜索,那么先通过修改关键词的匹配方式,地域优化,和提高优秀人群溢价,降低或者删除低转化人群和关键词的出价方式提高精准流量的引入。

如果直通车下拉测试发现搜索掉的很快,说明直通车部分的产值掉的很快,可以尝试用超级推荐来补充直通车的产出,如果依然损失很大,要考虑是否是竞争策略和产品的品类问题了。

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