如何优化直通车宝贝人群

2020-06-25 09:00:04

我们在直通车中推广某个宝贝时,发现直通车中的转化率和自然搜索转化相差很大怎么办呢?这个时候就需要用达摩盘来分析了

 

在达摩盘标签中找到店铺宝贝行为人群,这里可以选择我们要分析的宝贝,然后行为类型选择购买,偏好度全选,时间周期大家可以按照实际情况来选,人群分析需要人数大于1000,如果最近30天的人数不够,也可以选择最近90天的哦,如果人数还是不够的话,把收藏加购的也可以选上,这个标签建好打包,然后进行下一步。

 

上边我们打包的是某宝贝所有的购买人群,下面我们需要找到该宝贝在直通车中拉来的人群然后打包,这就需要用到店铺广告渠道这个标签了,S4权益是可以针对直通车中的每个计划进行打包分析的哦,是不是很强大!

 

选择自定义计划,把我们需要分析的宝贝标准计划中的拉新计划进行添加,因为我们要分析的是直通车拉过来的人群,所以要选择点击进店行为,时间可以根据实际进行选择,需要与上边的店铺宝贝行为人群的时间区间一样。创建完成之后就是需要洞察分析了。

 

在达摩盘洞察中,把我们建好的两个人群包添加到分析对象和对比对象中,然后在自定义画像标签中全选,然后查看我们的洞察结果。

 

洞察结果怎么看呢?举个例子,如下图,低低价导向的两根柱子明显有差别,这就是我们直通车拉来的低低价导向的人群数量少于这个宝贝总收藏加购购买人数。这就是需要把低低价导向的人群在直通车中进行溢价投放,有些基础标签在直通车中是可以直接溢价投放的,比如月均消费额。但还有一些就需要达摩盘建立人群包然后同步到直通车中投放啦。

 

这就是今天分享的小技巧,大家可以去操作一下试试看哦。

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