贴牌企业问题不断,品牌方电商监控势在必行

2020-07-10 09:00:04

上百家旗舰店,说真也真,说假也假

 

1998年,南极人公司在上海成立,首创了保暖内衣产品。在内衣领域,南极人公司算是是中国最早成立并且成功的内衣企业之一。于是,南极人又开始拓展更多业务方向:家纺、箱包、居家日用、个人护理等等基本都涉足到了。

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对于南极人,大部分人是持信任态度的,并且还有网友专门点赞南极人的保暖内衣:“防寒保暖内衣虽然轻薄,保暖效果却极好,北方人在冬天人手一件。”也是凭借不错的产品品质和广告的宣传,让南极人成为了中国驰名品牌。

 

但是这几年,南极人却出现了迷之操作。搜索“南极人”出来的旗舰店、官方店、企业店、专卖店、直销店、工厂店、直营店等店铺数不胜数。但仔细观察,每一家南极人其实都不太一样,甚至还出现了“南极人食品旗舰店”。如果都是真的,那南极人品牌在线上平台的“扩张”速度未免有些快的离谱。

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而事实上,这些店铺是真的,但也是假的。

 

一切的转折点都源于2008年的摇身一变

 

最初的10几年,南极人一直是生产和销售一体,拥有自己的工厂和销售渠道,长期以来都保持着自产自销。但是2008年,南极人“转型”了。它不再生产和销售服装,主营业务也已经更改为经销商品牌授权服务,收取品牌综合授权服务费和经销商品牌授权费等。

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据统计,南极人上游授权生产商达800多家,下游授权经销商达4000多家,授权店铺多达近6000家。无论是纸尿裤、甩脂机、玻璃杯、汽车坐垫等都有南极人正品吊牌,号称“万物皆可南极人”。

 

也就是说,南极人已经从传统的服装生产商摇身一变,成了名副其实的电商企业,美其名曰:转型互联网企业。凭着这招,南极人一年赚13亿。

 

当然,在商业上这也属于绝对正规合法的行为。所以,我们也没法说这些合作工厂生产的商品就是假货,毕竟品牌确实是真的。

 

不过,品牌授权对南极人来说,真的稳赚不赔吗?

 

凭知名度单方面硬撑的南极人的未来

 

由于过低的授权门槛,南极人的蚕丝被、内衣、童装、卷发棒、棉服等产品经常登上国家质检部门和消费者协会的黑名单。不仅没有严格的品控,而且因贴牌而导致的市场价格乱象也让南极人正在遭遇着品牌信任危机。

 

销量集中于低端市场,销额不敌其他品牌

 

根据慢慢买大数据监测,目前京东商城的销量TOP10品牌排行榜中,南极人以15.2%的市占比排名第三。然而在销额排行榜中,南极人却只退居第五,且与前三名相差甚远。

1c76c892c5e483172145ef8537cab0dc*数据源于慢慢买大数据『市场洞察』

对比不同价格区间的品牌销量情况,我们就能看出,南极人的销售主要集中在0—99元,遥遥领先于其他品牌。但在100元及以上价格段,南极人远不敌其他品牌。

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新品牌兴起,南极人主场地位动摇

 

虽然在低端市场,南极人仍占着主导地位,但新兴品牌的实力也不容小觑。俞兆林、莫代尔、猫人等品牌正在逐渐蚕食南极人的主场。

 

并且从各品牌热销商品的均价来看,尽管已经是低价,南极人的产品均价还是基本低于其他品牌。其中,南极人的无痕聚拢内衣单价28元,成为榜单中的最低价。

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不难想象,在竞争如此激烈的电商平台,若是南极人继续不重视产品质量,恐怕也只能使品牌走向深渊。

 

不过,靠卖商标过日子的,可不只南极人。北极绒、恒源祥、鳄鱼、泰迪、PONY等品牌的产品,其实也都不是品牌自身工厂产的,而是某些杂牌小作坊生产之后,贴上了正版的商标。

 

南极人的一步步倒退,也是对其他品牌的提醒。品牌方在拓展经销商时,也可能遇上类似“假货”、“乱价”的情况,注意产品品质的把控、产品价格体系的监管和各平台的店铺监控尤其重要。

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