零售行业电商数据:总成交额突破10万亿,这些品类京东远超阿里!

2020-07-15 09:00:09

7月8日,上海五五购物节的成绩单被官宣。

 

这次的“全城打折季”中,参与的商家线上超过了52万家、线下超过了10万家,举办重点活动170余项、特色活动1000余项,极大地推动了线下经济的复苏。200家大型商业企业实现销售额684亿元,同比增长4.5%,环比增长33.5%。

 

线下实体商家也持续回暖。从5月初启动“五五购物节”以来,上海全市线下实物消费总额2846亿元,环比增长11.6%,基本恢复至去年同期水平。

此次购物节的独特之处在于“平台+商场”,“线上发券+线下消费”是最主要的玩法之一,因此阿里、腾讯、京东、拼多多、苏宁等电商平台也扮演了尤其重要的角色。

 

“五五购物节”开始时,阿里巴巴就曾表示要帮上海消费者省20亿元;苏宁易购宣布将累计发放20亿元消费券;在上海土生土长的新电商拼多多也称将投入25亿元现金及补贴。

 

数据显示,上海市的线上网络零售出现了爆发式增长。购物节期间各平台和商家累计发放消费券286亿元数据显示,全市网络零售额达2551亿元,同比增长23.5%,其中盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120%。上海地区快件数达5亿件,同比增长20.6%。

 

从数据来看,阿里当初承诺的“帮上海人省20亿”应该是做到了,且远不止20亿。

 

为什么各大电商平台都要频频出手这样的购物节?

 

不只上海,杭州、郑州、南京、北京、重庆等全国各大城市都启动过消费券派发,而几乎每一次都有电商的参与。

从短期来看,这样的合作是双赢。平台可以从中获得流量,线下企业也能扩大自己的销售规模。但如果线下企业止步于此,那么就会顺其自然成为平台众多的供应商资源之一,并越来越依赖平台引流。最终,平台就会成为真正的赢家。

 

不久前,慢慢买大数据还针对消费券做过“政府与企业联合背后的套路”话题讨论,感兴趣的朋友可以了解一下~

 

全国各城市消费券发放金额排行榜,果然这个地区最有钱

 

那么,在火药味十足的战场,红利究竟花落谁家?

 

前段时间,有业内人士出了一份《2020年中国10强电商》(该榜单以企业市值或估值进行排名),阿里以4.1万亿的价值位居10强榜首。美团成最强黑马,超越了京东、拼多多成为第二。滴滴、携程、唯品会、苏宁易购、车好多以及每日优鲜也均有上榜。

尽管京东与拼多多的市值都处于飞速增长期。近5个月以来,京东的增长率翻了1倍,拼多多则翻了1.5倍,但阿里的成交总额依然是其他平台望尘莫及的存在。

 

有数据显示,阿里在国内的零售总成交额为6.6万亿元,而京东与拼多多分别在2万亿元和1万亿元(三家企业合计零售额占据全国线上零售额90%)。根据慢慢买大数据『市场洞察』的数据来看,差距主要存在于服饰鞋帽、化妆品、洗护用品等快消品类。

 

行业:服饰鞋帽 品类:衬衫

(以下数据均源于慢慢买大数据『市场洞察』)

 6月份,天猫衬衫品类总销量高于京东总销量350万,总销额高于京东近4亿。并且,天猫的商品均价低于京东低¥35左右。

行业:个人护理 品类:面膜面贴

(以下数据均源于慢慢买大数据『市场洞察』)

 

6月份,天猫面膜品类总销量高于京东总销量1730万,总销额高于京东16亿。并且,天猫的商品均价低于京东低¥15左右。

化妆品、箱包珠宝、器械配件等品类亦然。但是,作为京东的主营大家电业务,天猫虽然曾努力加码,还是无法与京东相匹敌。

 

行业:大家电 品类:空调

(以下数据均源于慢慢买大数据『市场洞察』)

 

6月份,京东空调品类总销量高于天猫总销量30万,总销额高于天猫近8亿。不仅如此,由于强大的供应链,京东还能做到均价比天猫低近¥200。

行业:大家电 品类:冰箱

(以下数据均源于慢慢买大数据『市场洞察』)

 

6月份,京东冰箱品类总销量高于天猫总销量42万,总销额高于天猫近10亿。同时,京东的均价还比天猫低近¥500。

虽然,目前的电商圈还是以阿里为主导,但纵观整个行业,实际上阿里已经处于孤军奋战。美团、拼多多、京东的背后都有腾讯的投资,除此之外,腾讯还是斗鱼、虎牙、58、艺龙的大股东,还持有快手、知乎、永辉、唯品会、哔哩哔哩、滴滴、阅文、小红书、猫眼的股份。换言之,除了阿里巴巴,腾讯系牢牢掌握住了中国互联网公司的众多领头羊。

 

未来的电商格局是否会有大反转,一切都是未知数。

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