2019电商速成培训班力援终端改革
2021-01-10 09:00:08
“互联网+”的时代，建材市场环境和消费者的变化，渠道入口发生改变，终端传统渠道流量减少，而互联网端口流量的电商体验卡却越来越多。那电商客户该如何消化成了商场的困惑?
截至目前,全国70%商场属于未完善电商运营监管系统，而这70%终端商场该如何从零开始布局应对2019年电商政策？
面对集团提出的电商核心改革后，经常收到商场的留言: 老师，我们今年想把门店的电商模块进行优化，我们该从何入手啊？ 围绕终端商场的一系列的困扰是：如何提高邀约量尺率、量尺进店率、进店成交率，暗示着商场电商升级、运营提升的关键所在。
针对终端对电商运营的所需，橱柜培训部电商研究室给出支援响应——电商速成培训班（5天~7天）。商场都很踊跃报名，其中大同商场以最快速度报名，成为3月开年首批吃螃蟹的商场，应对集团的电商发展提议，奋力打造提升电商渠道。
接下来由小编给大家分析一下大同商场电商运营存在的痛点，这也是大部分商场存在的问题点。
1.无独立客服、客服人员身兼多职；
2.传统导购养设计的方式，导致设计师对自身沟通把握客户过于依赖导购。（应对大同岳总的愿景，通过电商着手改革设计服务前移，跟进一体化，实现线上线下服务一体化，为全盘增长做基础铺垫）
在电商的运营里有三个非常重要的核心岗位那就是客服、设计师、电商负责人。本次电商速成培训班主要针对的是前两大岗位：客服+设计师，优先解决邀约量尺率+量尺进店成功率、进店成交率。
首先让我们来看看培训开展前的准备工作：
1.2天内独立客服人员到岗；
2.确定运营模式：1个重点引流服务门店+其他门店（1+1模式）；
3.对应7天的速成规划表；
4.确保终端学员对学期期间的精力投入，协商增加激励机制；
前期工作准备完善后，接下来进入客服与设计两大核心岗位的培训。
一、建立独立客服管理
客服岗位的工作流程梳理主要围绕客服的重点工作客户邀约、跟踪回访，及客户管理来进行开展。所以针对客服岗位我们主要围绕着提升量尺率、客服满意度回访及客户管理来进行培训。
1.提升量尺率
2019年电商政策更变，客服首位职责是24小时内及时联系到客户确定有效，进一步进行归类分派服务安排。通过2天的客服岗位培训,帮助客服把工作流程进行重新梳理，通过工作流程的梳理，邀约话术的提升，约尺九步曲的培训，进一步提升团队的量尺率。
2天里客服新人学会邀约的3大关键点：做好品牌塑造、用套餐挖掘客户预算、铺垫后期需进店看方案的流程。
2.客户满意度回访
想要提升电商客户的服务感受，做好各个流程的跟踪回访工作就非常的重要，因此，在整个服务流程中我们给客服设置了三个满意度回访，分别是量完尺后的量尺满意度回访，进店后的进店满意度回访，成交后的成交满意回访。
3.客户及数据整理
有回访的跟进标准，客户跟踪管理表格也非常重要，要把每一次的跟踪结果都有所记录，精细化管理。
客服两天快速提升要点；
A. 约尺九步曲，更精准的邀约到意向客户；
B. 话术提升，演练通关；
C. 熟悉产品知识（板材，工期，报价）；
D. CRM系统操作演练；
二、改革提升设计流程标准化
设计师在整个流程的服务过程中，关键节点保持高效深度的沟通对客户的进店率、成交率起着非常重要的作用，通过4天的课程设计全面服务提升。
1.量尺流程规范、提升进店率
我们把电商客户量尺全流程分为量尺前、量尺中、量尺后，把三个阶段细分到量尺13步曲，每一步都有标准的流程，通标准的量尺提升客户量尺满意度，达到提高进店率的目标。
规范设计师现场沟通挖掘客户所需，拒绝出现量尺10分钟，改图无限次的恶行。同时铺垫出图时间流程及进店看方案的邀请，避免发图等意外出现。
更正量尺需求的挖掘及报备的标准，全体设计师执行，线上线下客户实行标准一体化。
量尺结束后，设计前优先手绘布局规划，合理控制预算，优先与销售碰头会，预算整体造价是否符合客户需求，让销售一起参与设计沟通，有利于后期销售协助压单与接待。
2.中期跟进
设计师量完尺回来之后，为客户在方案制作过程中有格局的变动，提醒客户有人在为他服务，拉进与客户之间的距离，所以中期跟进就非常重要。
3.方案审核与演练
方案的审核是一面镜子，可以让设计师清晰的知道自己提升的方向，主要从以下三个方面来进行方案评估：
①方案设计预审：是否满足客户需求，平面布局及产品设计美观及合理性、整体预算提前把控。
②PPT呈现讲解：巩固品牌价值、提升客户仪式感，最大亮点呈现设计理念。
③异议处理：是否有针对性、 清楚的解答客户问题。
4.电话邀约
做好有效的量尺沟通只是确保客户进店的第一步，想要进一步提升进店率掌握正确的邀约方法也很重要。
￭ 确定并分解邀约目标
￭邀约电话技巧及对白演练
￭邀约短信的文字提炼
￭“两电一信”：电话邀请-短信提醒-电话确认5.考试
这是最后一步也是关键的一步。
设计流程图规范笔试，特殊应对话术等笔试，量尺本布局规范化考试。
学海无涯，最后的核心，学习成效验收，全场培训的抢答等加分项，以及最后考试通关成绩决定奖励，学习快乐并存。
君子博学而日参省乎己，则知明而行无过矣——荀子；只有不停地学习进步,才能适应这个世界，集体演练学习中，能吸收旁人的亮点。家居电商新模式，我们一直在前行路上！
如果您还想知道更我细节性的内容，欢迎联系橱柜培训部电商运营培训师吴苠峻，联系方式：13822217460（微信同步）
如有点将或咨询需求，请联系对应运营专员， 详情如下：
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