那些视频号运营者不得不看的引流玩法和运营技巧(上)

2020-08-11 09:00:05

短视频的高地是一场长期的争夺战,而微信对短视频的热衷从未有过消减,因为这是它覆盖互联网全生态的一个重要环节。

从微信将视频号提到与朋友圈并列的入口到现在对通过搜一搜找到视频号进行灰度测试,对视频号的重视度可想而知。

正如张小龙所说:

微信生态的后花园属性,就天然的对内容创作者和内容消费者有着吸引力。用户习惯了每天刷一定时长的朋友圈,而刷完朋友圈之后,用户才会再去诸如抖音的短视频平台寻找新的消遣,而视频号的出现,就是微信为了沉淀用户移动社交时长的重要一步,让用户刷完朋友圈之后再刷一波视频号。

只要视频号的内容足够优质,能够满足用户对时事热点的追踪,兼具趣味性,人们就会削减去刷抖音快手的时长,这其实抢夺的是整个短视频APP市场的时长

所以正如当初的朋友圈、公众号、小程序等功能最开始是一部分人在尝试着做,到最后它引发了大规模的C端社交需求涌入与B端的商业化渗入,而视频号也具备同样的潜质。所以一份视频号的引流玩法与运营技巧宝典是不可或缺的。

视频号的初期如何提高播放?

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我们大多数新手都会遇到的问题,十分认真的精心制作了几个视频上传之后,却发现每条视频都只有几个赞、几百的播放,过分打击新手的自信心。

事实上,如果视频发布之后,不跟上相应的引流动作,是很难“出圈”的。视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友,你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。

所以当我们发布作品之后,一定不要只会想当然的等待,什么都不做,觉得过个一天,自己制作的视频内容就能爆,点赞上万,醒醒,别做梦了。我们要做的是,在视频内容发布之后,立马进行推广。

推广的途径有哪些呢?

1.自己点赞

发布作品之后自己点赞然后在朋友圈进行推广,这是最基本的,如果你的好友足够多,朋友圈运营的也还不错,你做视频号前期的量就不会太少。

2.私聊微信推广

这个方法可行但是需要慎用,因为很容易造成对好友的打扰,有可能你的视频号内容并不符合他的喜好,会直接屏蔽你,没必要用这样的方式去消耗自己的社交关系。

3.社群推广

社群推视频号内容是目前我们能接触到的最好的方法了,因为通过不同属性的群成员连接了一张巨大的社交关系网,只要能够最大限度的利用起来,视频号传播的范围是会非常广的。

视频号最新版刚刚更新后,发送到群里后给内容的展示更多了,并且支持直接点击播放。这一行为无疑是会让分享到社群中的视频号内容打开率更高,同时也说明视频号鼓励大家将内容分享到社群中,进行互动

当然,如果我们没有自己的社群的话,也可以加入一些视频号点赞群,同样对视频号播放量的提高有积极作用。但是这里面有三个需要注意的点,我们着重说一下,避免踩坑。

1)找高质量的点赞群

点赞群其实并不少见,但是很多都缺乏管理,没有群规约束,大家都一股脑的在里面发视频,不断的艾特别人点赞,这样其实是很败好感的行为,也起不到什么作用。而高质量的点赞群则完全不一样,这些群有严格的群规,活跃度较高,大家都是发完视频内容,跟着红包,然后群成员点赞之后自己会发言或截图进行反馈。

那如何找这些高质量的点赞群呢?

去视频号里面找那些讲视频号运营的博主,又或者去知乎、豆瓣、贴吧等平台搜索视频号相关话题,都能找到相关博主微信,进视频号点赞群。

如果实在找不到,自己建群找相关感兴趣的朋友进来,自己打造一个高质量的点赞群。

2)点赞群的作用是暂时的

点赞群能够给到的只是起始的流量,只有你的内容不错,才能获得点赞群里这些人的通讯录好友的认可,继续点赞,然后出圈。你只有持续的生产好的内容,用户感兴趣的内容,你的视频号才能够长久的走下去,无论哪个平台都是一样的,好的内容才是真正决定了账号能够走多远的距离

当通过前期的互赞,有了一定的粉丝量和稳定播放量之后,就尽量不要去这些点赞群了。因为很多点赞群你会发现其实活跃的来来回回就那一批人,如果每天给你的视频内容点赞的都是同一批人,那平台的算法就有可能认为你是在刷赞,这样可能反而会带来不良的影响。

3)不要在点赞群里求关注

基本上每个视频平台的算法都会有一定的相似性,如果用户关注了这个账号,平台会优先推送关注的博主所发的内容,但是如果用户每一次都会选择跳过不看的话,后续就会减少推荐甚至是不推荐,这部分粉丝也就变成了僵尸粉。

而点赞群里的流量都是比较泛的,他们帮你点赞的理由可能是出于互赞、红包,而不是真的对你的视频内容感兴趣,所以求这些用户关注,即使他们后面不取关,也很容易就变成账号里的僵尸粉,是没有任何意义的。

我们的目光要放得长远一点,点赞群的作用是连接作品和用户的桥梁,我们让点赞群成员点赞是出于扩大传播范围的目的,把自己的视频号内容推送给点赞群成员的微信好友,这样他们的好友里面真正对你的内容感兴趣并且认可的人就会给你点赞,然后循环、扩散,而不是局限于点赞群的这部分人。

视频号引流的5种有效方法

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1. 公众号引流

如果你拥有自己的公众号,并且积累了一定的粉丝量,那直接在公众号进行推送就可以,这其实不用多说,将你播放量最高、反响最好的视频插到文章里面打个广告就好。

而除了依靠自己之外,我们还可以通过公众号互推的方式来进行,我们找一个阅读量和自己的公众号差不多的账号来进行互推,如果阅读量不对等的话,可以更改头次条的位置或者是改变推广次数就可以了。

我们在寻找互推的公众号的时候,一定要找不同类型的号主,最大可能的扩大覆盖范围;同时我们可以不局限于一对一的互推,还可以多对多,在一篇文章中同时推几个不同类型的视频号,俗话说广撒网多捞鱼,但是推广的数量也需要注意不要太多了。

2. 社群、朋友圈引流

其实和所有的引流活动一样,我们在做视频号引流之前,我们一定要提前准备好精心的设计。比如说引流活动必备的活动海报,用一张图让用户清晰明了的知道,你的视频号有什么,是乐趣还是技能,不要拿着一个二维码到处发,这样是很招人烦的。

接下来,你可以持续的制作输出一些视频内容,并根据不同的反响进行对内容的方向进行优化和调整,在自己的社群和朋友群推广,配上文案,这样推几次大概就能把社群和朋友圈中对你这个号感兴趣的人筛选出来了。

自己的社交圈筛选完了之后,其实还可以像公众号一样寻求互推,毕竟一个人的社交网始终是有限的,能够辐射的范围也很小。和公众号互推一样的方法,找和自己好友数、粉丝数差不多的账号、社群进行合作互推,量级不一样的话就调整推广的次数。

3. 视频号互推引流

其实我们在刷抖音、快手的时候,会发现不管是那些网红还是像学而思这样的官方账号,都会在简介放视频文案的地方艾特另外的账号,进行多账号之间的引流,这种模式同样是可以放到视频号的引流中使用的。

视频号更新之后,是可以直接艾特视频号主的,用户可以直接通过评论区的名字直接跳转到被艾特的视频号主的主页,被推的视频号主积极在评论区进行留言互动,再利用置顶留言功能的话,可以达到更好的引流效果。

所以不管是寻找和自己粉丝数量差不多的号主互推还是自己多个号运营的同时进行互相艾特,这都是一种不错的方式。

4. 视频号评论区引流

就像上一条所说的,评论区留言互动也能够带来一定的流量。开通了视频号的用户可以在别人的热门视频下方留言,会显示蓝字,区别于未开通用户的灰色字体,并且其他人可以在看到你的留言后,点击你的视频号名字,直接到达你的视频号主页。

我们可以找和自己的账号用户属性比较接近的账号下面去留言,并且需要筛选一下,找那些点赞和播放量持续稳定在比较高的水平,并且能够稳定更新的账号,在这些视频号下面进行视频内容相关的留言,通过集赞的手段也能够获取不错的曝光。

在做视频号评论区引流的时候,我们需要提前做一些准备工作,比如将视频号主页进行精心的包装,把简介之类的都打磨好,把用户留下来关注你,避免别人点进了你的主页之后只是看两眼就直接退出去了。

在个人主页里用户的关注率是由这几个部分在共同影响的:内容的数量和质量、一眼就可以看到的视频封面和首行文案、以及自我介绍文案(我是谁、关注我能获得什么)。将这几个部分做到最优化,引导用户来关注你。

5. 外部平台引流

除了微信生态内的流量,我们也要主动去找微信生态外的流量。比如知乎、 B 站、豆瓣等等。

比如说你去知乎里面专门去找关于视频号的问答讨论,多回答几条关于视频号的内容,分享你是怎么运营视频号的,或者视频号可以做什么内容,然后植入自己的账号信息,这种方式在豆瓣、简书、今日头条之类的平台是可以通用的。

而对于B站的话,直接将视频号的内容搬上去其实也能够引来一部分粉丝,B站上有很多照搬抖音视频的账号,同样的有着不错的关注和播放量。

这些通过外部平台引流不会在短时间内实现流量大爆发,但是贵在细水长流,能够持续的为视频号导流。

END

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3G和4G时代,微信公众号敲开了图文新媒体时代的大门,带动了传统媒体向自媒体的转型,同时保证了微信在内容端的持续影响力。

简单理解,如今微信公众号已经是大量媒体、企业首发新闻信息的第一通道。

而现在的短视频时代,俨然已经成为视频号成长的最好土壤,网上对于视频号的热议程度可以说是对微信公众号红利阶段的复现。

在这个风口及时掌握这一份视频号的引流玩法,便能快人一步,而下一篇,我们接着分享视频号的运营技巧。

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