淘宝人气甜品,不吃你就OUT了

2020-11-17 09:00:04

淘宝直播全面爆发

2019年直播电商爆发,进入真正的电商直播元年;淘宝直播带货能力在2019年全面爆发,连续三年直播引导成交增速150%以上。这是近三年全球增长最快的电商形式。

 

淘宝直播已经覆盖了全部行业淘宝直播已经覆盖了全部行业,用新经济的活力改造各大传统行业,制造了众多风口;增速TOP10行业中,汽车、大家电、图书等传统上需要与线下商家结合的商品,直播引导成交增速最快。同样的,从直播渗透率的维度来看,家电、汽车、生活电器等行业也在2019年下半年异军突起。

 

淘宝直播创造天猫618最大增量6月1,天猫618正式开场,淘宝直播单日成交支付金额51亿元。截止16日早上7点,淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。从2018~2020年,天猫618直播开播场次逐年攀升,今年同比去年开播场次增速超过123%。 天猫618共诞生9个过亿商家直播间,3c品牌、国产品牌占比明显商家正加快布局直播生态。截止6月18日,淘宝直播平台诞生15个破亿直播间,其中商家直播间占9席。破亿商家直播间行列中,3c品牌和国产品牌占比明显,分别占3席和6席。 
增加观看智能投放自定义计划直播中控台直播流量保障计划

 

两种扣费模式:CPC/CPMCPM=CPC*CTP*1000公式中的CPC是我们商家在后台设置的出价,CTR是指预估的点击率,预估淘宝点击率是由系统参考创意的历史点击率而生成的,如果创意是新建的,没有历史点击率数据,系统就会优先参考同行在相同定位以及资源位上的平均点击率作为初始点击率。在投放的过程中,系统会用最新的点击率来修正预估点击率数据。

 

CPC=CPM/100/CTR竞价成功后,按照下一名的CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格,再根据公式换算成CPC点击扣费

 

以增加观看量为目标的计划。

从计划中的定向人群,不难看出,它更多的是把直播推给跟直播间、店铺相关的人群,一般店铺有粉丝基础,数据情况会比较好,而且ppc不用出高价拿展现,建议每次直播时都可以开启。


智能投放

 

按自身能接受的费用设置预算,出价可以按系统建议出价,之后按每次数据情况去调整计划的出价。

 

适合新手,只要设置几个预算、出价等关键要素就可以,人群和资源位系统会智能进行筛选。

 

这个计划因为是系统智能的,所以自主操控性比较差,无法按数据好坏去筛选人群和资源位,所以往往数据也不会太好。

 

自定义计划

 

如果要把直播计划做好,就需要不断地根据数据的好坏去优化定向人群、优化资源位溢价,所以要说哪个计划上限最高,肯定就是自定义计划。顾名思义,自定义计划就是能自主设置定向人群、出价、资源位溢价等推广要素的计划。


前期

把添加的人群和资源位都开启,逐步去测试各个人群和资源位的数据情况,择优而行。

 

中期

根据后台生意参谋的人群画像进行人群筛选,再看直通车的相应资源位数据反馈进行资源位筛选

 

后期

推广一段时间后根据前面反馈的数据进行筛选

 

 流量保障计划

 

这个计划会比较特殊一些,通过自主设置投放时间、人群和展现量,系统通过设置的人群和展现量计算出需要的费用,提前一天把计划创建好,交好费用。第二天开始投放,投放期间无法修改人群属性,只能调整创意。

 

这个计划在已经筛选出适合自己店铺直播的人群,高质量的创意后,开启推广会比较好,因为它是按展现收费,在你有足够高的点击率和足够精准的人群时,才能让你花更少的钱带来更

 

丑陋不雅,负面信息

严禁使用包括但不仅限于丑陋、不雅、难看,或恶心的图片,以及含有负面话题和网络炒作负面影响等令人不适的商品或信息。

诱骗点击

创意图片上严禁出现诱骗点击的按钮或图标,包括但不限于:鼠标箭头、鼠标手、播放键(包括和暂停键一起的)、快进键、快退键、假轮播号、假翻页、假撕页、弹窗等疑似骗取点击的按钮图标或文案。

人物肖像,影视剧照资质

推广中使用明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述(如XX明星款、XX明星同款)、影视剧照,需要提交资质才可以使用。

 

 

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