【拖拉斯基】其实,拖价法是个伪命题。

2020-09-07 09:00:08

其实这是一个常识而已,我也没想到我居然会写这个玩意,源于最近一段老有人来找我问拖价法,我就????拖价法???所以,写一个扫盲贴吧。

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首先一个前提:

影响权重最大的因素是点击率。

影响权重最大的因素是点击率。

影响权重最大的因素是点击率。

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别抬杠啊,肯定有N多因素,创意标题,相关度、收藏、加购、成交等,有没有影响因素,阿里后台的系统中肯定是有的。

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但是影响占比最大的是点击率,只抓主要矛盾,所以只用在乎点击率,满足点击率,并且点击量足够,权重就能上来。

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如图:

第一组图片。

之前:点击率1.32、PPC1.22

之后:点击率4.72、PPC0.62

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第二组图片

之前:点击率2.13、PPC3.13

之后:点击率4.26、PPC1.58

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包括看两组的点击率和PPC的走势,整体都是随着点击率的上升而PPC降低。

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所以说影响权重最大的因素是点击率。

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拖价法是啥到底?每天降低5%10%出价,然后这样同样花费的前提下可以拿更多的点击量。

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你首先得明白,排名(等于展现、流量、约等于日广告费)=权重(约等于点击率)*出价

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大部分想着拖价法的人,都是因为PPC太高了,所以想着看能不能用拖价把PPC降低一些。

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但是你根据直通车的公式,PPC相比同行过高,说明什么?说明你的权重太差了。你要解决的是你的权重的问题,而不是在权重问题没解决的时候去想着怎么降低出价。

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我们来举两个例子说明一下:

首先你肯定有一个广告费用,每天准备花多少钱的广告费、日限额,就比如一天是300吧。

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情况1,点击率特别差。

行业均价是1.5元,你按行业均价出1.5元,日限额是300,但是一天150块钱都花不完,这种情况下你再去拖价,会出现什么情况?会连钱根本都花不出去,可能连100快都花不完,所以。这个时候,你是应该降价,还是应该去测图?

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情况2,点击率特别好。

行业均价是1.5元,你还是按行业1.5元出价,一天300元日限额还没到中午就花完。每天的广告费是一定的,权重上涨的过程,你的花费会越来越快。也就说明在你这个日限额的花费下,你的出价是过高了,出价过高了你不降价吗?而且这种情况你是降价5%吗?直接降价20%以上。

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所以,至于是否降价,这个完全就是根据你每天要花多少广告费,还有你车子的权重决定的。

车子权重太低,钱花不出去,测图优化点击率。

车子权重慢慢变高,钱花的太快,说明出价高了,直接降低出价。降低到你的日限额能合理花完。

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所以,别搞混了这个概念。

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要不再来一个?两个一起吃、洗脑效果更好。

文章:电商运营需要掌握哪些核心技能?

链接:http://bbs.paidai.com/topic/1817389

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