西瓜视频怎么运营,如何获得高推荐高流量?

2020-08-28 09:00:04

头条旗下的西瓜视频,应该怎么去运营,上传视频会产生收益吗?

首先大家要了解西瓜视频的推荐系统,为什么有些视频会被推荐从而获得高流量,而你发出去的却无人问津? 

 

[一]西瓜视频系统推荐机制

推荐系统本质上就是要解决用户、环境和资讯之间的匹配关系,通过这三点计算出用户对内容的感兴趣程度,并按照这个程度进行排序,同时给大家推荐。这个过程,在算法里面我们把它叫做特征。

 

一、推荐系统的几个特征

1、用户特征:性别、活跃时间段、年龄、兴趣等方面。

2、环境特征:用户所处的环境,比如说你是在一线城市还是四五线小镇,使用的是4G还是WIFI……

3、资讯特征:也就是从标题和视频内容当中去提取相应的信息。是社会新闻还是搞笑娱乐?是即时资讯还是长时间消费的内容等等。

3、相关性特征:

关键词匹配:用户和内容相关度的情况,用户的关键词标签和内容的关键词标签尽心匹配。

分类匹配:比如游戏的用户就会匹配一些游戏资讯

主题匹配:你对某一事件感兴趣系统就会自动匹配相关资讯。

5、热度特征:比如社会热点等一段时间内有热度的资讯,会做全局推送。

6、协同特征:这是一个比较强大的工具,推荐模型从本质上来说就是一个协同模型,就比如大部分的用户在看动漫的同时你也会看一些游戏视频,如果某一用户看了动漫视频,系统就会自动推荐游戏的视频。

 

二、西瓜算法分发特点

1、源自先进的头条推荐算法引擎

2、高效率匹配,快速冷启动

3、多种目标刻画(点击、时长、互动、粉丝粘性等)

决定性作用的是用户对内容和作者的认可

低质内容处理严厉!

西瓜视频会结合人工+机器对低质内容进行高性能的处理,这里大家要了解什么是低质内容。

 

这里大概有五个方面:

1、低俗

2、易反感(恶心、猎奇…)

3、画质问题(模糊、黑边、镜像、滤镜太严重…) 

4、过分的标题党

5、泛低质内容(题文不符、有头无尾、拼凑编造…)

西瓜视频运用了风险内容识别技术识别低质内容,目前低质模型的准确率为70%,召回率为60%,结合人工复审的召回率能做到95%。

针对以上五个方面的低质都有对应的措施。 

针对低俗模型:对文本和图片以及视频同时分析,样本库超过百万,准确率超过80%,召回率超过90%,不仅处理文章视频,评论也跑不了。 

针对画质问题的识别准确率超过了90%以上

泛低质模型是通过对评论做情感分析,结合用户对它的负反馈信息(举报、不感兴趣、踩)来解决低质问题 

平台对低质内容的打击非常严厉,除了把单条的低质内容做降权和不予推荐之外,对账号也会有持续性的惩罚,根据内容的低质程度,会影响账号后续的推荐。

 

优质内容分发重视!

西瓜视频非常重视优质内容,对待优质内容给予最大限度的利益。

1、流量大幅倾斜:不管是推荐模型还是人工干预都会做比较强的运营。

2、优质稀缺扶持:挖掘一些优质作者,帮助他们快速高效的成长起来。

3、精细优化分发:对跟粉丝互动频繁,粉丝粘性较高的作者,会更多的推荐。

优质内容的标准 

1、人工评审制定优质内容的标准

2、模型辅助,加速优质账号的发现速度

 

 

内容制作建议

1、直面用户的需求,而非面向算法创作,算法只是一个工具,面向用户满意度,才可以长期发展。

2、不做低质内容,避免饮鸩止渴,不然会对账号产生比较大的影响。

3、制作优质原创,内容需求突破。优质的内容一发出就会被推荐系统推荐到感兴趣的群体,但是这内容的天花板需要自己提升,做好内容吸引用户点击。

4、注重粉丝培养,加强粉丝互动,经营粉丝粘性,个人化IP经营。 

 

[二]视频运营技巧 

西瓜视频的运营技巧,你知道多少?

一、巧用视频标签:

好的标签可以使短视频命中算法推荐逻辑,直达粉丝用户群体,在加大推荐曝光量上的重要性不言而喻。相反,如果视频制作精良,却没有好的标签助力,那么很容易得不到好的点击率。

一般来讲,每个标签的字数在2-4字之间,好的视频标签个数要在6-8个之间。太少的标签不利于平台的推送和分发;太多同样会淹没重点,错过核心粉丝群体。

接下来就给大家分享几个短视频的标签设置技巧:

 

 

(1)核心点要准确:

很多用户在设置标签的时候都认为标题夸张一点,覆盖面就会更广!可以将一些不相干的内容打入标签内以吸引特定人群,其实,这种做法往往是起到反效果的。 

比如我们的视频是美食类的节目,但在添加标签的时候却打上了和美食不相干的标签如“游戏试玩、产品介绍”等非垂直类标签,甚至很可能让推荐算法系统识别不了,带来0推荐。

 

(2)紧靠热点词:

热点事件往往能给我们带来更多的流量,但在设置热点标签的时候,我们也要注意自己的底线,不能毫无底线的蹭热点。

 

(3)找准受众人群: 

打标签的目的就是为了找到短视频的核心受众,从而获取大量的点击率,所以在标签中要体现出目标人群,比如涉及互联网、IT行业的短视频,就可以打上“码农”等与IT业相关的视频标签。

 

二、尽量不要同时上传多个视频: 

西瓜视频支持同时上传多个视频,但并不建议大家同时上传多个视频。因为每一次的视频上传西瓜视频都会进行相应审核,并根据标签、以及视频内容进行推送。

如果我们同时上传多个视频,那么系统在审核上就会更加严格!如果我们同时发送多个同类型的视频,那么系统还会对我们的视频性质进行人工审查!判断是否存在广告或刷屏嫌疑。

 

三、一键上传,全平台展现

西瓜视频做为字节跳动公司旗下的产品,与”今日头条、抖音、悟空问答、懂车帝”等知名平台同属一个公司,我们在西瓜视频上传视频之后,在上述这些平台上都可以进行查看,并获得相应推荐! 

如果我们的平台登陆方式采用的是同一个账号,那么上传的视频就可以同时在多个平台上进行发布,实现了一键上传,全平台展现的效果!

 

 

[视频内容制作] 

那么了解了系统推荐机制以及视频运营技巧之后,接下来就是内容制作了。

想让自己的视频快速的脱颖而出,首先要清楚短视频的三大要素。

 

一、核心元素

你的视频想要突出的重点是什么?

如果你要做节目就要把品牌一直强调突出在视频中;如果你是要打造个人品牌,那么整个视频的主角应该是这个人,要避免喧宾夺主。

一个视频的核心应该确保统一,这样可以给用户留下很深的印象,从而广泛积累出影响力。

 

 

二、差异化内容

短视频内容如果不具备差异性,很难火起来,一定要制作出差异化和稀缺感,这样在用户心中才能占据一席之地。

 

1.标志性

所有视频中最好有固定的演员,如果演员有特色那就更好。

比如你制作的视频中有一个女孩小叶,每个视频中主角都是小叶,并且小叶说了一口具有标志性的方言,在众多短视频内容中就会显得与众不同,可能会快速的脱颖而出。

 

2.要具有颠覆性

可以是男扮女装或者女扮男装,这样的角色很容易被人记住。

 

3.内容的独特性

比如同是美食大号的办公室小野、李子柒、野食小哥,这三个短视频都是做美食的,但是内容的差异性很大。

 

办公室小野呈现的是办公室美食;李子柒呈现的是远离城市的田园生活;野食小哥描述的是野外生存中的美食。

 

由于内容的独特性,使得他们即使在同一领域仍然都可以如此突出。

 

三、价值观

每个短视频都有想要传递的价值观,你的短视频可以是有趣的,可以是实用性的,可以是传播生活小技巧,传播积极正能量的,只要你的短视频价值观正确,能引起用户共鸣,那么你的视频就容易传播开来,获得高播放量。

[四]如何通过西瓜视频获取收益:

1、上传视频获取收益

西瓜视频有两种上传方式:

1)第一种就是最直接的在西瓜视频APP内进行上传;

2)头条的后台已经开通了西瓜视频的上传接口,我们可以通过头条后台上

这两种视频上传的方式几乎完全一样,所获得的展现量及推荐量都是大致相同的!

唯一的区别就是通过头条的后台进行视频上传会获得相应的收益!而通过西瓜视频APP进行上传除了留言与点赞数之外,并不会产生任何收益。

 

如果我们想要通过上传视频获取一定收益,那么可以选择通过今日头条的后台进行发布,如果我们仅仅是想和大家分享生活,以及一些有趣的视频,那么,通过西瓜视频APP上传也是可以的!

 

2、答题挣钱 

首先下载一个西瓜视频到自己的手机上,打开后在底部的导航中就会看到有一个“答题赢钱”。

点击进入后就会看到答对12题,就可以平分当场奖金了,注意这里有开始时间。

要把握好时间,不要错过,如果有复活卡的话,当答题错误后就可以使用,然后继续答题。

最后在开始答题前要看一看规则,了解清楚整个答题过程。

 

3、电商运营 

也就是视频添加购物车功能。

购物车功能对大家来说已经不陌生了,当你的视频内添加商品链接时,就能够通过优质视频将用户引流到商品中,你就可以从中赚取佣金。

 

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