彩妆热度迅速回升,下半年增速将超135%,7月已达半年来峰值

2020-08-28 09:00:04

8月25日晚,达芙妮国际发布了“亏损业绩单”。截至2020年6月30日止,达芙妮6个月的营业额同比减少85%至2.12亿港元。股东应占溢利虽然同比增长了63.77%,但依然亏损了1.41亿港元。

 

面对这个消息,很多人都表示并不惊讶,因为在此之前,亏损一直是达芙妮国际的常态。自2012年达到盈利峰值后,达芙妮便开始走下坡路。据统计,2016至2019年,五年期间达芙妮国际共亏损了近40亿元。

几年来,达芙妮已经经历了多次关闭线下门店,曾在巅峰时期创下的6881家门店,如今已经减少到不足300家。而在公告发布当天,达芙妮国际无奈宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务。

 

造成如今的局面之前,达芙妮不是没有想过补救。面对门店锐减和日益亏损,达芙妮尝试打折清理库存,升级品牌和产品线,也尝试向电商转型,但是就目前的情况来看,这些动作最终也没能挽救达芙妮持续亏损的颓势。

 

尤其是达芙妮的电商转型之路,走得十分艰难。就以7月份的销售数据来说,根据慢慢买大数据显示,天猫平台女鞋销量TOP10排行榜中,回力品牌以12.75万月销量排名第一,其次是大东,以微小的差距排名第二。

 

除了这两家耳熟能详的鞋类品牌,其余品牌大多都是成立时间不久的互联网品牌。同时,我们也能看到,大部分品牌的销量环比都呈现出上升趋势。

*数据源于慢慢买大数据

而作为曾经的一代“鞋王”达芙妮不仅没能在榜单中出现,而且差距还非常明显。数据显示,达芙妮品牌在7月份单鞋品类的总销量没有过万,以月销量7100+排在第91位,且销售整体下行,与上月相比环比也下降了63.4%。

*数据源于慢慢买大数据

我们还统计了在天猫平台售卖“达芙妮女鞋”的店铺,共计20余家,以下展示部分店铺。其中,店铺销量排名第一的是达芙妮官方旗舰店,但是月销量仅6100。榜单中的大部分店铺销量也都是3位数。可见,达芙妮品牌女鞋在线上的销路有限,销量惨淡。

 

而且,榜单中所有的店铺销量环比都是大幅下降。在某种程度上,这也反映出了目前在女鞋业已经出现了大量达芙妮的“替代品牌”,导致达芙妮女鞋需求严重疲软。

*数据源于慢慢买大数据

有很多网友表示,达芙妮的鞋子品控差,价格还贵,性价比不高。在同等价位内,会选择其他品牌,不会选择达芙妮。

根据行业的整体趋势,天猫平台的女鞋品类价格主要集中在“32—61”和“62—158”两大价格区间。

*数据源于慢慢买大数据

而达芙妮官方旗舰店的热销女鞋均价主要集中在160元—300元之间,这对于达芙妮来说是个比较尴尬的价格段。与下游价格商品相比,达芙妮女鞋缺乏价格竞争优势;与同等价格段的其他热销商品相比,又缺乏款式上的新意;与上游价格商品相比,达芙妮又没有足够的品牌溢价能力。

*数据源于慢慢买大数据

从各个角度来看,达芙妮都与飞速发展的电商时代脱了轨,转型迫在眉睫。若是想继续发展,达芙妮需国际必须要在营销推广、产品升级、定价策略等方面做出更加系统性的深刻变革,才能吸引更多年轻时尚的消费者,开拓更多消费客群。

淘宝骗子曝光

3w

淘宝怎么提升宝贝排名

淘客怎么引流

美丽啪是真的吗