短视频和电商运营的结合让新型广告出现

2020-09-05 09:00:06

今天为大家分享短视频电商运营的内容!

短视频与电商的结合,由于不是直接弹出并铺满用户的整个手机屏幕的广告,而且是否点击链接跳转的主动权掌握在用户手中。

因此这种商品链接的出现对用户的短视频观看体验造成的伤害也较小。

今天,IP电商化的操作已经非常盛行。远的如当年因《舌尖上的中国3》而大热的章丘铁锅,尽管其购买程序比今天复杂很多,却可以做到电商网站上分分钟卖断货;近的如当前的各大视频网站、短视频平台等,都基本实现了“边看边买”的功能。

快手与有赞合作,进行“短视频电商导购”的尝试,同时“快手小店”功能允许每个主播开设自己的小店。在快手作品、短视频、直括等场景内,直接引导粉丝在快手AP内进入有赞商家的店铺购物。

用户在美拍上观看短视频时,对应商品的链接会显示在短视频下方,粉丝可以点击进行购买,且不会中断短视频播放。

抖音早期上线的电商功能可直接通往淘宝的外链,但首批名额仅向百万粉丝级别的主播开放。后来抖音正式上线了店铺系统,用户可以进入主播个人主页的商品树窗。目前,抖音已经全面开放了其购物车功能,除了可以链接自有店铺,还可以做淘宝客赚佣金。

随着近几年短视频的快速崛起,我们会发现一个很有意思的营销现象:做内容的都在做电商,做电商的都在做内容。这也正符合我们前面所说的短视频营销的基本逻辑。

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