优质短视频内容的三要素,掌握这些收割免费流量

2020-09-28 09:00:04

短视频的风其实已经刮了很久了,但是依然有卖家还在犹豫和观望中,但是最近官方对短视频的强调和调整,说明平台的流量肯定会往优质的内容倾斜。

如果其他卖家都在转向短视频,而你没有做,今后留给你的流量一定是越来越少的。谁能掌握优质的内容,谁就能在淘宝内容化的大时代脱颖而出。

跟短视频供给还相关的是minidetail,目前内测已经开始,很快会上线,minidetail可以简单理解为“店铺详情页的头图视频,进入到公域的无尽流展现(=店铺详情页版抖音)。”

详细来说,是一个由简版详情页构成的无尽商品流,连接着手淘首页猜你喜欢场景到详情页的路径,通过给用户提供沉浸式的商品浏览体验,让用户顺畅地持续下滑浏览商品的同时,还可以在商品流中直接成交购买,真正实现“边逛边买”的体验。

那淘宝需要什么样的短视频呢?

一条优质的电商视频需要满足三个要素:人格化,真实感,专业性。

1、人格化

视频内并不是只是单纯的展示内容,而是从商家、达人、用户角度出发介绍一个商品、一个用法或者一个技能。

人格化并非是强制要求人脸出镜,而是让看视频的人有一个场景带入,知道是谁在跟自己说话或表达。

人格化做到后面的延伸就是账号的识别度,个人风格非常明显的短视频达人,有识别度的账号在粉丝互动和回访上的表现会更突出。

2、真实感

如果不是tvc型的品宣型短视频,建议使用非传统广告型表现手法,真实感可以拉近视频与用户之间的距离。

用户上淘宝虽然是来买东西的,但是对纯广告还是会有一定的排斥心理。大家可以试试在拍完视频以后发给自己的家人朋友,看看自己的朋友对这个视频是什么感觉,是否买单。

如果能做到让自己的朋友或家人都想买,那就证明这个视频的可信度感染力有了。

3、专业性

未必需要有厉害得不得了的知识点或者技能,而是需要商家或达人能把商品最值得推荐的亮点有效表达出来。

那你的淘宝短视频如何尽快获得视频流量奖励?如果您看到您的视频状态是:

(图文来源:手淘集团运营,转载请注明)

不要着急这说明:

您的视频已经发布成功了,如果您选择了推送微淘、推送群聊、装修个人主页等等的话,那已经成功推送了。

如果您想要应用视频到主图、店铺详情、店铺实拍TAB等位置,也可以去选择该视频,装修。

视频暂时还没有获得手机淘宝公域(包括猜你喜欢、主搜结果页面、哇哦视频、有好货、行业频道等等)的流量奖励,请您努力对自己的视频进行推广,提高视频播放、进店引导、转粉引导等数据。马上就会有好消息来啦。

对自己的视频进行推广,在新发布视频选择“推送至群”即可。

(图文来源:手淘集团运营,转载请注明)

推送为店铺微淘(商家)/个人主页(达人)、置顶、让更多您的粉丝看到。

(图文来源:手淘集团运营,转载请注明)

将视频分享到外网,引导外部用户/站外其他平台。

(图文来源:手淘集团运营,转载请注明)

那每天的短视频数据在哪看呢?千牛后台生意参谋—流量,点详情可以看到短视频详细数据。

(图文来源:手淘集团运营,转载请注明)

短视频是目前看起来比较有优势的一个流量板块。但是我们也要清楚它是内容运营,所以内容才是短视频的本质,优质的内容是拿下流量的第一步!

图文丨手淘运营 乔治

本篇文章由手淘集团运营总结,转载请注明,并不得对内容进行修改~

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