“啃”也能带来亿级营收?快速增长的零食品牌还有哪些?

2020-10-14 09:00:14

消费者总是善变又挑剔,然而在消费谨慎的后疫情时代,消费者们在“吃“上的热情依旧不减。而零食也在“宅”经济的催动下,当之无愧的成了抚慰万千灵魂的精神良药。

今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫平台零食/坚果/特产类目下,2020年6-8月间销售额在3000万元以上的品牌,并按照同比增速进行了排序。

数据来源:魔镜市场情报

01

电商直播-小零食的大市场

食品购买者也是网络使用者,休闲零食的广告方式也不再依赖传统的电视营销,转而拥抱电商直播。“口红一哥“李佳琦直播间里的零食占比高达25%,“口红一哥”转型“零食一哥”。而薇娅也举办过零食节,我们也注意到在薇娅的非专题直播中,食品饮料的占比接近30%。

这回上榜的几个品牌中,王小卤就上过老罗直播间,主打卤味零食。6-8月间王小卤的同比增速高达1724%,甚至超越零食界三巨头。

图片来源:天猫

此后,王小卤也获得一众KOL、KOC推荐,人人啃定的王小卤成为当之无愧的“网红头牌”,在代餐、代糖的健康大趋势下,王小卤反其道而行,瞄准卤味市场以及“啃”带来的消费场景,做“够味儿”肉类零食。

此次上榜的TOP10藤桥牌,也是一家专注卤味肉食的品牌,鸭舌、鸡胗、酱香猪肋条既可做零食,也可撕掉包装,成为一盘快手菜。

图片来源:天猫

此外,Calleton/卡尔顿也上过薇娅的直播间,主打办公室早餐点心,为忙碌生活加个餐。

图片来源:天猫

02

休闲食品主食化

在此次的新升榜中,除了王小卤和藤桥牌是卤味零食外,剩下的绝大多数品牌的主营产品都是糕点类,如轩妈、万寿斋、七年五季、Easy Fun、Obera、舌里、泓一等。

根据魔镜市场情报,2020年4月淘宝天猫平台糕点/点心品类的销售额同比增长46.8%。受快节奏生活影响,休闲食品呈现主食化的趋势,满足易携带、快充饥的需求。黑麦、全麦、奇亚籽成为时下糕点健康新主张。

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