视频号的社交推荐打通了从熟人社交到陌生人社交

2021-01-23 08:03:01

有网友表示,错过了抖音快手,不能再错过视频号了。

近两年,电商直播飞速发展不断出圈,以淘宝直播、抖音快手为代表的平台方冲在前线,B站、小红书、知乎等也先后上线并不断完善直播功能。

2019年底,腾讯正式开放“看点直播”,助力微信平台上的企业商家更好地获取用户,完成商业变现。

如今,短视频作为当下最大的流量入口和红利风口,经营着大部分人的注意力经济。作为社交巨头的腾讯,也想在这笔流量生意里快速跟上自身脚步。

2020年初,微信推出了“视频号”,正式加入到短视频这条赛道。与抖音、快手这类老选手相比,视频号最显著的特点也是优势,便是基于社交关系的推荐分发模式。

随着视频号在今年的更新迭代,其已成为微信生态里的重要链接版块,与公众号、朋友圈、小程序、搜一搜、直播、微信小商店众多版块一起组成微信生态闭环。

我们也不禁思考,视频号到底怎么玩?内容创作与账号运营有何方法论?在商业化变现方面,视频号还会有哪些新突破?

视频号风口下,包括视频号内容创作者、资深媒体人、企业品牌主、投资方在内的多位专业人士,与大家分享他们对于视频号商业化的心得与看法。

微信视频号的前世今生

早在2020年初的微信公开课PRO现场,微信创始人张小龙就曾表示:微信很重视人人都可创造的内容,微信的短内容一直是微信要发力的方向,毕竟,表达是每个人天然的需求。

张小龙的发言无疑预告着微信在“短内容”方面即将开展新动作,浑水曾就微信“短内容”的呈现方式进行猜想。

在众人的猜想与期待中,微信在今年1月下旬正式开启了视频号功能的内测。

之后微信更新动作频频,内测长达5个月的视频号在流量上取得了突破性进展。

6月22日,一张来自张小龙朋友圈的截图传出,不少人猜测,截至当时视频号的日活已突破2亿。

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如今,视频号已实现全面开放,并不断更新改版,启动更多的内测功能。

10月份,微信视频号内测直播功能并打通微信小商店,支持30分钟长视频、公众号图文中可插入视频号动态等。

公众号与视频号实现了双向打通,外部商业流量也不断输入到微信生态。

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最近曝光的视频号算法机制中显示,朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%,而优质内容的“热门推荐”只占15%。

这就证明,充满微信特色的社交推荐分发,依然是视频号的优先级。

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11月以来,视频号继灰度内测视频号直播在朋友圈的分享置顶功能后,又更新了两大重要新功能。

在视频号页面右上角,新推出了附近的人,点击进入界面,可以看到附近的直播和附近的动态即视频号作品。

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除此之外,微信内循环再放大招。

上线不到2个月的微信话题标签升级为超链接形式的导流标签,以“#公众号:公众号名称”、“#视频号:视频号名称”、“#小程序:小程序名称”格式发布话题标签,可直达相应公众号、视频号和小程序等。目前上述功能可以通过微信聊天界面实现。

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经用户体验,内容聚合页面展示的搜索结果排序上,包含标签内容的视频号动态和账号等处于第一优先级,公众号和朋友圈相关内容则排在其后。

可以看出,视频号在基于社交推荐的强大基础上,正在向算法分发机制试探,试图打通从熟人社交到陌生人社交。

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