如何做好超级推荐直播推广

2021-01-24 21:00:46
超级推荐是针对信息流推荐场景使用的一款付费推广工具,之所以叫超级推荐,是因为更适合在千人千面的推荐场景下使用。0666b7a154bb32e8fb086806dd941654

而超级推荐直播推广是超级推荐的一项功能,通过超级推荐推广直播,可以把直播间推送至猜你喜欢、微淘、直播广场等场景。

超级推荐直播推广的收费方式:CPC和CPM两种收费方式

119132b29586818f9bff45f5b97ff48e

CPC:广告创意产生点击即进行扣费,可投放至猜你喜欢、直播广场、微淘。按照点击行为进行扣费,没有发生点击行为,就不扣费。

优点:点击成本可控。

CPM:广告创意产生展现即进行扣费,可投放至直播广场、微淘。按照千次展现进行扣费,每展现1000次即进行扣费,不管有无点击行为。

优点:获取流量能力更强。

目前超级推荐支持以下营销场景的投放

6da1c287b34df60869377658d50ca0e2

直播引流包含以下定向人群:

系统优选人群-系统实时根据店铺、宝贝、访客、粉丝、内容、直播优选对宝贝、内容、直播更感兴趣的人群

直播间人群-根据直播间历史观看、成交、活跃等用户行为挖掘的人群

竞店人群-智能匹配行业内,潜在偏好直播间或直播间宝贝的人群

店铺人群-店铺内发生过历史用户行为的人群

达摩盘平台精选-基于达摩盘丰富标签,由平台配置推荐的个性化人群包,满足在活动节点或者行业上的圈人需求

智能投放:系统自动抓取人群进行投放。

自定义包含以下定向人群

拉新定向-从店铺/粉丝/场景等维度圈选投放人群,满足多维度的拉新需求

重定向-根据消费者在店铺/宝贝/内容/直播间等维度的行为,挑选优质人群,满足精细化老客运营的需求

达摩盘人群

建议大家分计划创建人群,每次投放的时候,三大类场景分别建计划进行投放,直播引流计划中选择后台自带的几个人群包进行投放。

智能投放只需建好计划,设置好预算、投放时间、出价即可开始投放。

自定义计划中,建议大家使用达摩盘圈选出来的人群进行投放。

不论何种营销场景,均采用人群低出价、资源位高溢价的方式进行。

具体投放步骤,以自定义计划为例:

第一步:设置计划

ca99eb20f71cf72e211797a2fba8e524

需要注意的是:投放日期可以设置为直播当天起止,也可以设置为多天,勾选的直播间一旦停止直播,该计划也会停止投放。

地域设置可参考成交地域进行,时段设置,可根据直播重要时段进行高低溢价设置。

第二部:设置单元

61d366e013b5219d8e896a872371884c1dc7fc582091a238dbc54cc942287322

需要注意的是:定向的人群按照三个不同的场景针对性进行定向,人群低出价,资源位高溢价,如果直播开始之后,消耗过快/消耗过慢,可根据实际效果,再次进行出价和溢价的实时调整。

第三步:添加创意

d8536ec766c032484e83a3a45f9adbd2

需要注意的是:添加点击率较高的图片, 如果有开直通车,可以将直通车上点击率高的图片拿过来直接用。直播推广非常人性化的一点就是,创意图如果尺寸不合适,系统有自动编辑器,特别方便使用。

这样操作下来,一个完整的超级推荐直播计划就创建好了,超级推荐直播投放计划没有想象中那么难,难的是有没有落地实操,多实操几遍后,就真的不觉得难了。

天小猫

淘宝买家号降权查询

补单

试客联盟真的会返现吗

试用街

降权号查询网