小红书“黄”了,内容电商的“生死劫”来了?

2019-08-02 14:00:17


小红书在运营合规与内容商业变现间努力维持许久的微妙平衡,在这个7月被打破。


7月30日,运营君发现,目前诸多安卓应用商城已无法提供小红书APP的下载服务。7月31日,在7月30日尚能够正常下载小红书APP的小米应用商城也显示因内部优化无法下载。而截至记者发稿,小红书在苹果APP store的下载尚显示正常。



7月30日,小红书相关人士回应称:“公司已了解到该情况,正在与相关部门积极沟通解决。”但对于整改措施、下架期限等问题,小红书方面并没有给出相应回复。


今年2月,小红书创始人毛文超和瞿芳在内部信中曾表示,2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。但诸多UGC平台APP遭遇下架凸显出,内容的商业变现之路并不容易。


小红书的“生死劫”


毫无疑问,App下架让小红书官方有点措手不及。谈及App下架的原因,小红书官方表示,正在与相关部门沟通,并没有透露下架的原因。看来,小红书App被下架的原因还是一个谜。


而市场一致认为,小红书App被下架有可能是因为内容违规。事实上,作为内容电商行业的明星人物,小红书App被下架不过是内容电商行业的一个缩影。在快速发展的过程中,种草社区面临的一系列问题,小红书也未能幸免。被利益绑架的内容电商,如今或多或少都出现了“病态”。


小红书创始人之一毛文超曾说过:“未来小红书也许不会再是现在的样子,但它一定会取得成功。”走在内容电商生死的十字路口,此番豪言壮语固然能提振士气,但如果不能在诸多质疑中完成救赎,这句话或许会被另作解读。



小红书下架是行业的缩影


拥有明星带货以及诸多笔记的小红书,曾被称作“国民种草机”。


事实上,作为内容电商行业的明星人物,小红书App被下架不过是内容电商行业的一个缩影。在快速发展的过程中,种草社区面临的一系列问题,小红书也未能幸免。被利益绑架的内容电商,正面临一场生死存亡的考验。


相比其他内容电商平台,小红书最近的负面有点多。今年4月份,小红书便被曝存在大量烟草种草软文,随后小红书下线了所有提及烟草的笔记,并表示要加强内容审核的力度。一波未平,一波又起,今年5月份小红书官方一次性下架了超过13000名KOL(即品牌合作人),并提高了品牌合作人准入门槛。结果,小红书遭到大量KOL的声讨。在外界看来,小红书官方清理大量KOL,是为了下一步的商业化做铺垫。


作为一家有6年历史的内容电商平台,商业化是必经之路。更何况,小红书去年6月份完成了一轮3亿多美元的D轮融资,估值超过30亿美元。按照行业惯例,互联网企业完成D轮融资后就要上市了,这意味着小红书必须加速商业化,以提升估值。


在很多人看来,小红书并不是那么迫切的商业化。其实不然,小红书在业务线上正在加速扩张。众所周知,早期小红书只是专注于美妆和穿搭类的分享,现在小红书已经有93个细分品类,包括科技数码。业务线快速扩张的同时,小红书每天产生的内容也更多。由于没有专业的内容审核机制,小红书内容涉嫌违规也是必然。


与其他的内容电商平台一样,小红书上涉及美妆、医美、食品等利润丰厚的话题也是热点。在新氧因为医美被媒体曝光后,被利益绑架的内容电商平台或许也无法独善其身。毋庸置疑,在商业化的道路上,小红书App被下架传递了一个信号:内容电商行业的洗牌已经拉开了序幕