江苏省东海县将农村电商打造成乡村振兴新引擎

2019-08-05 11:00:04


近年来,东海县抢抓“互联网+”机遇、因势利导,以水晶电商为突破口,进而带动农业、农村、农民与互联网融合嫁接,为产业兴旺注入了新动能,为生活富裕拓宽了新渠道。目前,全县注册电商企业(商户)5000余家、各类网店3万余家、物流企业(商户)691家,2018年实现网络零售额127亿元。先后荣获中国电商百佳县、省农村电子商务示范县、省农村电子商务十强县。今年5月7日,东海县推进农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接成效明显的经验作法,获国务院办公厅督查激励。

一、推进政府、平台、农户三方联动,充分激发农村电商创业热情

为推动农村电商在促进农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面发挥更大作用,东海县积极引导第三方平台和广大农户积极投身、主动参与农村电商创业大潮。一是政府推动高位“组网”。先后出台了电商发展规划、加快电商发展实施意见、电商高质发展十项工程等一揽子政策文件,逐步完善电商产业政策促进体系。设立800万元电商发展专项资金,通过一系列奖补政策,为电商发展提供“真金白银”的资金支持。二是电商平台下乡“织网”。加强与第三方电商龙头企业合作。开设阿里巴巴网上水晶城、东海水晶天猫旗舰店、“淘宝·文化中国”东海水晶馆。成立京东集团县级服务中心。与中宝协合作建立云平台·红巢水晶直播基地。引进“乐村淘”农村电商平台,线下体验店数量超过300家。去年“双十一”当天,电商交易额近3亿元。三是鼓励农民积极“触网”。在水晶电商的引领带动下,探索推进“互联网+农产品基地”电商扶贫模式,果蔬、花木等众多农产品电商如雨后春笋般涌现,已建成电商扶贫产业园6个,“触网”农产品品牌270余个,直接带动4800余名贫困人口增收脱贫,农村电商富民作用得到充分彰显。

二、促进产业、品牌、营销三位一体,扎实打牢农村电商创业根基

特色农产品是农村电商发展的基础,东海县按照“一村一特色、一乡一精品、一县一品牌”的思路,不断加强品牌培育、优化营销体系。一是打好产业基础。在稳定粮食生产的基础上,推进农业供给侧改革,引导农户种养适宜网络销售的农产品,重点打造优质稻麦、绿色果蔬、健康畜禽、生态食用菌四大农业产业链,设施农业总面积达到37.8万亩,拥有规模以上农业龙头企业167家,被誉为“江苏农业产业化发展的一面旗帜”。二是注重品牌培育。成功打造了东海大米、东海老淮猪肉、双店百合花、黄川草莓、石梁河葡萄、东海西红柿等6个国家地理标志保护产品,居全省首位。着力塑造安全健康、自然生态的农产品品牌形象,积极探索和建立电商模式下农产品质量保障体系,努力实现信息可追溯、责任可追究,提升网上农产品的公信力和市场竞争力。三是强化营销推广。整合各类农产品资源,绘制“东海农产品地图”,建立“东海农产品大数据库”,提炼并塑造了以“福”文化为核心的东海县农业区域公共品牌—“福如东海、晶质农品”。许多“养在深闺”的优质农产品,通过乘上“晶质农品”的东风一时“名声大噪”。2018年,实现农产品网络零售额18亿元,占全县农产品产值的近15%,近三年平均增速超过35%。

三、强化物流、人才、金融三大支撑,着力破解农村电商创业瓶颈

针对农村电商发展面临的物流不畅、人才匮乏、资金短缺等制约因素,坚持问题导向,着力补齐农村电商发展短板。一是“大物流”打通最后一公里。县级层面,高水平规划建设集创业孵化、服务培训、仓储物流于一体的电商物流园,计划年内投入使用。建成苏北县域首家公用型保税仓,大力发展跨境物流。乡村层面,实现“村邮站”、益农信息社行政村全覆盖。目前,14家快递企业设立营业网点190个,建成顺丰速运大型仓储中心,2018年快递收发件量5700万件,年均增速保持在30%以上,约占全市总量三分之一。二是“抓培训”多元培育创业主体。建立“县、乡、村 ”三级电商人才培养体系,聘请京东、淘宝讲师和网络创业成功人士等优质培训资源,重点针对各级干部、返乡大学生、家庭农场主、品牌经营店主、企业家、职业农民、退役军人、社会青年等八大创业主体,实行“普及培训”和“专业培训”相结合。目前,成功举办3届电商创业大赛,打造电商创客空间、跨境电商众创空间站等一批电商创业平台,累计培训5000余人次,培养了一大批农村电商创业者和关联从业者。大学生农村电商创业典型“乡村小乔”,仅在《今日头条》APP,拥有粉丝320余万,视频全网播放量2.5亿次,实现网络销售额500万元。三是“电商贷”助力破解融资难。县电商发展协会和金融办,联合东海农商行、常熟银行、江苏银行等多家金融机构,面向在主流电商平台实名认证的电商创业者,依据年销售额、芝麻信用分及蚂蚁花呗、京东白条等授信额度信息,最高给予30万元的信用额度贷款,有效缓解了电商业主特别是农村电商的资金周转压力。