一、评估广告效果的衡量指标

1）程序化购买：通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。

2）RTB（实时竞价）：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

3）DSP（需求方平台）：是面向广告主的广告投放管理平台。DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。

广告效果的衡量指标

二、如何制定合理的广告效果KPI？

1、合理制定KPI的重要性

在程序化广告投放中，广告效果KPI会影响广告投放的优化方向和策略，决定广告投放的过程，直至投放目的的达成。

2、广告投放优化的过程

广告投放优化的过程

3、不同营销目的下对应的不同的KPI指标

不同营销目的对应的KPI指标

1、影响广告投放效果及KPI达成的因素：

2、程序化广告投放的过程中三个关键要素：

影响电商项目RTB投放效果的10大因素：

1、真相一：运营算法能提升多少效果？

1）算法的作用是为了实现以最优的竞价策略、高效购买到目标人群；

2）算法的效果会受到高质量的KPI数据和Cookie行为打通的影响；

3）高质量的数据+算法的使用能为电商项目带来5-10倍优化效果提升；

2、真相二：对接商品库进行动态创意投放能提升多少效果？

1）如果能够对接商品库进行动态创意投放，点击率最高可提升8倍！

2）充分利用天然点击率、转化率本身就很高的特有优质类目商品进行投放；

3、真相三：如何善用人群数据来提升效果？

1）好项目必须同时具备人群数据的可扩展能力+数据“滚雪球”能力；

2）基于人群建模方式来扩大投放，被证明是非常科学有效的方法；

4、真相四：在网站上布代码能提升多少效果？

如果以全站布代码方式进行访客找回，转化率最高可提升10倍！

全站布代码的作用是为了提高依据访客全部行为来预测投放方式的准确性。

5、真相五：如果要引入多家DSP提供服务，如何避免彼此的“恶性竞争”？

多家DSP对访客的“恶性竞争”可能会造成CPM突然上涨！

CPM与ROI约为反比相关：意味着这种“恶性竞争”会造成ROI也随之成比例下降。

ROI=N*CTR（点击率）*CVR(转化率）*客单价/CPM

采用流量差异化或者KPI差异化的任务目标能有效避免多家DSP内部竞争。

让擅长的人，做擅长的事；

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