中国电商们的奢侈品牌争夺战还在继续,京东小程序入局

2021-08-04 09:00:06

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

奢侈品牌与第三方电商的合作模式又多了一个新选择。

8月2日,京东宣布与宝格丽(BVLGARI)建立合作,双方将通过京东小程序为消费者提供产品和数字化体验。即日起,消费者在京东APP搜索“宝格丽”,可跳转至品牌在线精品店京东小程序,并选购商品。

在此之前,京东已经对这种全新合作模式进行测试。界面时尚曾报道,4月15日,京东宣布与路易威登(Louis Vuitton)达成合作,消费者在京东APP搜索“路易威登”可直接跳转品牌官方微信小程序。

几个月过去,京东与奢侈品牌的全新合作模式有所升级,消费者在京东APP搜索“宝格丽”时,将直接跳转至站内的宝格丽京东小程序,而非微信小程序。

未来,京东小程序将是京东为奢侈品牌提供的最新线上渠道。

中国电商们的奢侈品牌争夺战还在继续,京东小程序入局

值得注意的是,最先与京东合作的LV和宝格丽均为LVMH集团旗下品牌,它们对于与第三方电商的合作一向十分谨慎。在与京东合作之前,LV和宝格丽的官方线上购买渠道仅限于品牌官网、微信小程序和LVMH集团旗下奢侈品电商平台24S。

京东之所以能就“关键词跳转小程序”这一方式与LV和宝格丽达成合作,某种程度上是因为LVMH集团旗下思琳(CELINE)、纪梵希(GIVENCHY)、芬迪(FENDI)、罗意威(LOEWE)等品牌均已开设了京东自营旗舰店,姐妹品牌的率先合作为后续合作打下基础。但这不是宝格丽与京东合作的全部原因。

京东小程序为品牌提供的自由度或许更被宝格丽所看重。

事实上,宝格丽京东小程序更接近于一个宝格丽官方线上商城,只是在技术和支付等层面使用了京东的“基础设施”,而不是宝格丽的京东品牌旗舰店。

界面时尚注意到,当消费者进入宝格丽京东小程序时,是以品牌会员而非京东用户的身份进行浏览、购物,消费者可在小程序内进行品牌会员的注册和登陆,但在支付环节,又能够一键导入京东收货地址。

此外,宝格丽会为在京东小程序购买宝格丽产品的用户提供专属体验和定制服务,例如手袋定制服务,用户可在京东小程序定制包款样式、蛇头包扣、丝巾样式、热烫刻字等。

而据宝格丽京东小程序客服对界面时尚的介绍,消费者在宝格丽京东小程序购买的商品将通过顺丰寄送,而非京东物流。

中国电商们的奢侈品牌争夺战还在继续,京东小程序入局

对奢侈品牌而言,京东小程序在能够导入京东海量流量的前提下,很大程度上保留了品牌的自主性。不过京东小程序的转化率有多高,仍是未知数。

随着奢侈品牌对线上渠道的态度一步步从保守走向开放,以及电商“二选一”成为历史,奢侈品牌开始愿意探索更多与第三方电商的合作模式。与此同时,第三方电商也需要用足够多的有利条件吸引奢侈品牌。

这也意味着电商平台之间的奢侈品牌争夺战将更加激烈。只有在流量导入、销售转化、自由度等各方面综合分数更高的平台,才能得到更多奢侈品牌的站队。

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