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中秋电商混战,看美的怎么玩转“上天营销”

2019-10-04 09:00:09

中秋一直是电商混战高峰期,如何做一场有记忆点并且能够有效转化的电商活动摆在每个品牌面前的难题,在这个中秋,美的交出了一份优秀的答卷,在京东“电粉狂欢日”中给大家奉上了一场颠覆想象, “潮上天”的营销活动。

一:

借势IP跨界合作,引爆传播噱头

中秋前夕,美的和中华航天博物馆合作回应了一封特殊的来信:《一封来自月宫的求助信》

一个是科技感十足的家电品牌,一个是中国航天技术展示窗口,在中秋节借势嫦娥月宫IP宣布将冰冷的月宫改造成舒适宜人的家居,开启声势浩大的“月宫改造计划”。 美的这些年来一直传递着“人性科技更懂生活”, 专注于源自生活的技术和创新,只为给每个家庭创造更舒适的能与家人共享温馨美好的空间。如何在一场电商活动中将品牌理念传递给消费者并转化为流量和购买力呢?美的通过线上话题的预热和线下活动的承接,给大家展示了“看得见摸得着”的科技改造之路。

二:

线下引爆,颠覆想象

在中秋节当日,经过美的改造后的“月宫改造家”正式登陆上海环球港。

在这里展示了经过美的人性化科技改造的广寒宫日常——配备了美的无风感空调和白纱围绕的月桂树,让嫦娥的“寒月殿”变成了24×365天恒温的温馨卧室;

而美的全自动洗衣机和挂烫机,则把嫦娥的衣帽间“玉镜阁”变成了真正的“仙女”衣橱;

“仙膳房”在美的冰箱的帮助下,提供十分应景的月饼体验和试吃活动。

活动当天,《奇葩大会》的人气创意鬼才“毕导”也神秘现身,并通过京东直播带大家探索一系列人性化的科技家居,有趣的互动实验和讲解让屏幕前无法到场的观众也能参与到这次的“云打卡”。

真正的营销不应该是品牌的自说自话,是应该有噱头又有内容的“组合战”,在这个过程中品牌不仅收获了销量,更能收获大众对于品牌精神的感知,让后续的营销活动更有持续性。这次的“月宫改造计划”,不仅让我们感受到了美的人性科技的新国潮,也让我们看到了一个更懂人、懂家、懂生活的家电品牌。

此次线上线下联动的“月宫改造计划”为916美的京东电粉狂欢日营造了超级声量,而最终压轴出场的中秋福利也不负众望。9月16日当天,美的京东电粉狂欢精选家电满千减百,满额还送智能音箱。详情戳下方!