内容电商迎来最繁荣时代,UC大鱼号如何抓住风口

2019-10-15 10:00:06

近两年,随着短视频行业蓬勃发展,垂直内容社区持续火爆,内容电商作为一种新兴的商业模式迅速崛起,在平台、用户、广告主的共同激发下呈井喷式发展。何为内容电商?简单来讲,就是以优质内容为纽带触达目标粉丝群体,推动粉丝成为消费群体的模式。


如今中国的内容电商市场,网红经济的注入重塑了整条产业链。直播作为电商时代的新兴产物正处于持续爆发阶段,不仅是走在前列的淘宝直播,短视频APP快手、抖音同样迅速抢占阵地,意图借此收割流量,寻求变现。一场关于流量变现效率、供应链速度和新品牌崛起的变革正在悄然上演。


内容电商潜力十足

借力巨头平台东风


“买它!”淘宝头部主播李佳琦一句omg,就能带货350万;“淘宝直播一姐”薇娅直播5小时,销售额突破1个亿。除此之外,还有快手“散打哥”、“大胃王猫妹妹”等等新一代直播网红,快速覆盖各阶层粉丝对内容的需求,利用自身流量优势实现变现。


这些非常典型的头部红人背后,离不开内容平台的“东风”。2017年,腾讯复活微视,给出高达30亿的补贴;2018年,淘宝推出生活消费类短视频社区——鹿刻,作为内容电商的延伸,大大加深短视频与电商的结合。而这些火爆案例的背后,都腾讯、阿里等巨头平台的加码。


背靠阿里数字经济体

UC大鱼号是离购物车最近的内容平台


其中,阿里巴巴坐拥电商巨头独有优势,从本质上能够更直接、快速地完成实现从内容到变现的转化。UC大鱼号整合阿里巴巴数字经济体下的多元生态资源,能够为创作者带来更多IP、商品及商业资源与机会,让创作者收入更加多元化。


2019,UC大鱼号内容生态大会上, 阿里创新业务事业群 UC事业部 & 书旗事业部总经理吴嘉 宣布投入10亿现金,日20亿流量,价值上百亿资源,在流量扶持、资源赋能、数据智能等方面多维赋能短内容创作行业,实现内容创作和变现的多元商业模式,打造差异化内容生态。在这一背景下,UC大鱼号在内容电商发力计划,成为创作者和行业关注重点之一。


阿里经济体生态合作伙伴、大鱼号合作机构代表 共同启动 U创计划 2.0


打通阿里资源

UC大鱼号内容电商成绩喜人


去年,UC大鱼号首次提出U 创计划 1.0 的政策,一个面向不同层级的原创、优质的内容创作者,提供具有针对性激励、同时具有成长性的创作价值激励政策。过去的一年时间,UC大鱼号在内容电商方面为创作者进行多元赋能,秉承好作者、好权益、好商品、好内容的合作理念,也取得了优异成绩,先占据内容电商风口。


在2018年的 双11购物狂欢节前夕,UC大鱼号内容平台联动天猫、淘宝,赋能创造者,邀请创作者们深入双十一现场,产出具有时效性的真实性的第一手优质内容。得益于平台与创作者的深入合作, UC端内活动参与用户近6800万,近7000位电商内容创作者共产生优质电商内容15.4万篇,UC端内双11内容消费量2.6亿,内容电商累计转化GMV3.98亿。


历经半年的发展,UC大鱼号背靠阿里经济体,成为内容变现最大实力潜能的内容平台,在众多内容平台中脱颖而出。相较于去年双十一,今年 618,UC 内容电商再现辉煌,大鱼创作者参与数量增至1.5万位,电商内容总产量高达43.6万篇,最终内容电商消费总量达7.1亿,内容电商累计转化GMV3.2亿。这无疑证明了在众多内容平台中,UC大鱼号的电商合作优势不容小觑。

 

U 创市集-UC 内容电商战报内容


布局未来

U创计划2.0占据内容电商风口


随着内容电商这种商业模式的影响力日益扩大,在平台内容、资源差异化优势的生态背景下, UC大鱼号将在新形式、新品类、新能力上全面赋能,为内容变现能力提升和优质内容组合发力。资源上,为创作者打通拓展天猫、淘宝、大麦、淘票票、饿了么等阿里电商商品库资源,打造高分佣+高曝光+高奖金+高粉丝转化+高优商品+阿里电商活动的整体链路。内容上通过UC内容电商合作的图文带货、视频带货、直播带货新形式探索;针对女性用户的新品类发掘;智能选品、红人店、粉丝优惠新能力组合出击,带创作者拓展内容电商新方向。


阿里创新业务事业群-UC事业部-大鱼号总经理 杨锋 发布 U创计划 2.0


内容电商将通过优质内容的影响力促成交易达成,反哺电商、品牌及销售渠道。未来,UC大鱼号作为实力内容带货平台,将促进创作者和电商行业的深度合作,激励创作者生产出消费者所需要的优质内容,激发用户购买欲望,提高购买转化,形成内容传播全链条高效运转,助力内容生态可持续发展,更好地帮助创作者实现内容电商带货和内容变现。


U 创市集-UC 内容电商合作区


其中,今年UC大鱼号内容生态大会上,也启动了U+合伙人合作招募,这一全新合作模式和激励计划为承载,来全面赋能优质原创的创作者。U+合伙人将通过参与一系列的活动,和层层筛选的晋升条件,获得由UC提供的彰显身份的IP报道团、荣誉标识、独家专栏、丰厚的商业收入和平台奖金,线上线下的全面覆盖扶持,实现带创作者入行、获取多维度收益,助力内容生态的可持续发展。

           

坐拥众多差异化优势的UC大鱼号,无疑将成为更强大、更丰厚、更简单的内容生态平台,未来在内容电商上,UC大鱼号将和创作者一同带来怎样的佳绩,我将拭目以待。