茅台电商正式解散,此前3位高管被捕

2020-01-13 11:33:41

12月18日,贵州茅台酒厂股份有限公司(下称贵州茅台)发布公告称,茅台集团董事会一致通过,将解散并注销茅台参股的贵州茅台集团电子商务股份有限公司(下称茅台电商)。

而此前,受困于腐败、黄牛囤货等问题的茅台网络营销渠道已经停摆了3个月之久。为此,观察者网尝试联系茅台方面,截至发稿,尚未获得回应。

据介绍,茅台电商是茅台唯一的官方网络营销公司,负责茅台云商、茅台商城和天猫、京东等十余家第三方平台官方商城的运营和销售。对于电商公司,茅台曾寄予厚望。

2014年,电商公司正式成立,在“沉寂”3年后,2017年9月,茅台电商公司全面启动茅台云商。茅台曾经要求经销商必须把茅台酒30%合同量放到茅台云商上销售。未达到标准的经销商将按比例抵扣第二年茅台酒的配额。

今年11月22日,茅台董事长李保芳还曾提到,要加快组建电商公司。一个月后的12月16日,在2019年茅台酱香酒全国经销商联谊会上,茅台集团董事长李保芳还表示,集团的销售收入将会突破千亿。

但仅仅在一天之后,茅台电商便宣布解散,很显然,茅台内部认为茅台电商的问题大于成效。


腐败问题

茅台电商最严重的问题便是腐败。5月25日,茅台电商公司原董事、董事长、法定代表人聂永涉嫌受贿罪,被铜仁市万山区人民检察院依法逮捕。

12月16日,贵州省松桃苗族自治县人民法院公开审理了茅台电商公司原董事长聂永受贿案,并当庭宣判,聂永因受贿罪获刑三年二个月,罚没全部非法所得,并处罚金人民币20万元。

公诉机关指控,2009年至2017年期间,被告人聂某在先后任贵州茅台酒销售有限公司副经理兼专卖店管理部经理、贵州茅台集团电子商务股份有限公司董事长期间,利用职务便利为全国各地茅台酒经销商在茅台酒销售方面谋取利益,分别收受刘某某、潘某某、岑某、刘某、谢某、冯某某、张某某现金、物品等,折合人民币价值金额49万余元。

在聂永被捕的同时,今年11月,茅台电商原系列酒事业部负责人王静涉嫌受贿罪一案,被移送铜仁市德江县人民检察院审查起诉;茅台电商公司原副董事长、总经理肖华伟涉嫌受贿一案,由贵州省铜仁市监察委员会调查终结,被移送检察机关审查起诉。

截至目前为止,茅台体系内已有8名高管被捕,其中电商系统占据了3人。

其次,茅台电商的效率并不高。茅台电商原本的目的是向个人消费者出售茅台酒。但在实际运作过程中,“黄牛党”依然屡禁不绝。茅台电商甚至在今年1月发文表示要严厉打击“黄牛”。茅台集团董事长李保芳在六盘水进行调研时强调:“茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做‘黄牛’,不要非法倒卖茅台酒。

另外一方面,茅台电商的解散或许并不意味着茅台放弃网络销售。今年7月,茅台集团为贵州茅台酒全国综合类电商进行销售招标3家服务商,各自销售170吨、130吨和100吨茅台酒。目前,阿里和苏宁易购均已中标。据媒体报道,招标时防黄牛能力成为决定茅台酒投放的核心因素之一。

外界有分析认为,在第三家经销售确认之后,茅台的电商渠道将继续通过第三方经销商运作,不会完全依赖于线下经销体系。