那些中国电商和国货的故事

2021-01-19 09:00:12

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作者 | 马克(首席品牌家主笔)

来源 | 首席品牌家(ID:CBO688)


人民网曾经在微博发起一个互动,你喜欢的国货品牌有哪些?


一千多条的评论里基本涵盖了我们熟知的大部分国货,例如华为、李宁、三只松鼠、格力电器等等都“榜上有名”。


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其实很多国货品牌伴随了80后、90后的成长,所以说起国货的故事,会有些似曾相识的感觉。只是有一些国货好像慢慢退出了历史的舞台,而还有一些在电商时代又爆发出了新的生机。


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没想到,国货一直这么硬气


1、强悍的电视机


朋友的爷爷今年92岁了,而这个爷爷的家里有一台近30岁电视机,国货。这台电视机经历了乡下电压不稳定的年代,还陪着他们度过了《还珠格格》疯狂重播的那些寒暑假。因为电压不稳定,有时电视机画面会有微微的缩小,夏天天气潮湿,电视机有时候的画面也很奇怪,有时也会遇到乡下的电视信号不好,而当年的孩子们遇到这种情况的作法就是“拍打”机箱。


所以,这台电视机也算经历过无数次拍打,和各种伏数的电压,但是直到今天,除了几次小的修整之外,依然是原厂原件,没毛病。尤其是声音,还是一如即往的洪亮,这对于听力越来越不好的爷爷来说特别重要。他的爷爷不让换新电视,遥控器也不让换,因为所有的操作他都熟悉,更因为这台电视机是远在边疆的大儿子回家探亲时买给他的。


朋友说,有时候会担心坏了没办法给老爷子买个一模一样的,但是并没有坏,所以他挺感谢这台强悍的国产电视机。


其实那些陪你成长的国货,品质还挺硬。

 

2、90后的缝纫机


一位90后的coser,经常在朋友圈晒自己参加活动的服装,很是精美。一直以为她们的服装都是花大价钱买的成衣。直到有一天去她的家里,看到宛如一个制衣工作室的现场,里边有一台缝纫机,而且这台缝纫机的品牌算起来也是上世纪的“网红品牌”:蝴蝶牌——上世纪结婚必备的三大件之一。


她们从网上买来缝纫机,自己制作服装和一些道具。这个缝纫机的功能很全,可以支持她们作完一套服装的所有细节,上隐形拉链都可以。真没想到,现在居然还有90、95后在追梦的路上,踩着国产缝纫机。


只能说那些经典的国货品牌并没有隐去,它们还在很多看似小众的生活里扮演着重要的角色,而且他们也在不断的更新着自己。

 

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国货的努力,平台的支持 


这些年,从李宁走进巴黎时装周,到华为的广告飘扬在异国街头,再到老干妈成为世界级IP,国货品牌正在发生着深刻的变化。其中一个最重要的特征是传统国货全面放开电子商务,而一些电商巨头则在管理、运营和资源等全方位接入,一对一的制定品质监督方案,从消费者最关注的“痛点”入手,为用户创造更受信赖的购物环境的同时,也助力国货的实力复兴。


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1、京东&金展,如何做到国货珠宝的保真?


关于珠宝品牌,消费者最关心的是产品的保真问题。如何让国产珠宝品牌更有品质保障公信力?京东选择在中国最大的黄金珠宝产业地选择货源——深圳水贝,以“金展京挑细选官方旗舰店”的形式将国产珠宝品牌集成搬到京东电商平台。通过买手精挑细选,让京东用户直接从水贝选择珠宝商品。


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创新的合作模式,为用户提供了丰富的一手珠宝货源。京东还首创用区块链技术为珠宝品质保驾护航,与国内8大专业检测机构及众多珠宝品牌商成立“京质联盟”,“金展京挑细选”也加入其中。这8个质检机构对京东平台带有“品质鉴定”标识的1.8万款珠宝进行件件检测。每件商品送达消费者之前,都需经过检测机构的质检,用户可在线查询“一物一证”。京东对每张证书进行区块链追溯,确保其真实有效。此外,京东还通过“溯源检查”制度突击检查商品品质的方式,对合作伙伴进行严格的审查,为用户提供有保障力的珠宝。同时反向推进珠宝国货品牌的行业规范,助力国货珠宝品牌发展。

 

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2、京东&翔泰,如何做到国产海鲜的品质把控?


网购海产品也是近年来的电商热点,但是国内的海鲜产品没有形成强力的品牌效应。对于这类产品,食品安全问题是消费者最关注的问题,品质是品牌重点发力的根源。以盛产金鲳鱼的翔泰渔业为例,京东对其实施了金鲳鱼质检的141项检测标准,全面保障京东生鲜产品的安全和新鲜。此外,京东还联合翔泰渔业在海南海口成立专属养殖基地,从源头按最高标准把控金鲳鱼品质。

 

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这141项金鲳鱼管控指标,贯穿从育苗到抵达消费者手中全环节,包括养殖水域、饲料、加工、储存、运输等,针对鱼的兽药残留,重金属残留、新鲜度、口感、鱼的加工及储存温度等都有严格把控,京东还要求冷冻后中心温度要达到-18℃,以保证鱼的肉质新鲜和口感。这样细致、全面、全链条的监控,算得上是行业中对金鲳鱼检测的最严、最全面的标准了。


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3、京东&洁婷,如何严苛监督国产卫生巾质量?


说到个护产品,不得不说国外品牌占据了国内市场半壁江山。但是国产品牌的努力我们也看得见,近年来国内知名女性护理品牌洁婷悄然起势。而为了更好的把控国产卫生巾品质,京东直接将产品检测前置,在洁婷工厂设立联合实验室,一方面专为京东产品做品质检测,另一方面做差异化研发,升级品质,并进行京东平台个性化产品的研发打造,开辟京东专属生产车间进行定制化产品的生产。满足用户需求,提升国产个护品牌的竞争力。


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此外,京东通过“溯源检查”制度从源头监督商品品质,并现场利用各类实验突击检查商品质量。就拿卫生巾品类来说,京东在采购姨妈巾等个人护理类产品时都要进行一系列的性能指标检测。性能指标的检测包括卫生巾的透气性、散热能力、防侧漏能力等,以确保京东采购的商品拥有最高标准的质量保障。一旦产品有一个项目的指标不达标,这个批次的产品就不能在京东上架销售。

 

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溯源现场通过实验对比卫生巾品质,

左边为洁婷产品,透气性更好

 

在京东这个更有品质公信力的平台上,国货品牌获得了更好的信任,因此也遇到了更好的发展机遇。从区域走向全国,新的国货时代已来,而国货品牌势必还会继续陪伴新一代消费者的成长。


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