观点丨网易电商造不出下一个网易

2021-01-19 09:00:12

随着越来越多企业发布了第一季度财报,经济下行的情况下,我们看到电商这个赛道反而活的最“舒服的”。


广告行业的不景气,极大影响了百度,腾讯等公司的业绩表现,但阿里,京东,拼多多这些以电商为主营业务的公司,反而都交出了一份还算满意的成绩单,看似拥挤的赛道,天花板却远未到达,各家电商财报都有新的亮点展示。


但些闪亮的电商财报中,却不包含着网易系的电商。


财报显示,网易电商业务第一季度净营收为47.89亿元,同比增长28.3%,增速放缓,并且这是2017年四季度单独分拆已来,网易电商业务单季度同比增速首次低于30%。


而环比也较上一季度的66.787亿元下降,这也是环比出现的首次下滑。


同比、环比增速都在下降,表明电商业务增长进一步放缓,而在毛利率表现上,网易大幅度削减了游戏和电商市场营销费用,让毛利率回升至10%,这让略显惨淡的财报有了一丝亮点。


网易电商曾是丁磊的骄傲,被给予了厚望,2015年网易考拉上线半年销售额就增长了20倍。2016年3月,在考拉举办首次发布会上,丁磊表示,“希望未来三到五年,考拉海购可以达到500亿-1000亿元的市场规模,在电商领域再造一个网易。”


“在电商领域再造一个网易”谈何容易,网易严选2018年并没有完成200亿的目标,这就给了网易电商层层的压力。2018财报与第四季度财报显示,网易电商虽然营收192亿元,同比增长39%,但成本却急剧扩大,从2017年的104.6亿元增长到2018年的176.9亿元,同比激增69%,与此同时,毛利率却接连创下新低,第四季度仅仅为4.5%,网易电商整体巨额亏损。


今年开年,网易严选在公司内部升级为一级部门,不过和独立之后应该招兵买马的预期不同,让人无法满意的业绩,带来的只能是投资信心的降低。今年2月,认证为网易严选员工的脉脉网友上po出解除劳动合同协议书,并表示网易严选“在除夕前通知裁员,年后还会裁30%,预计从1400人裁到900人,程序员400人要优化一半”。今年3月,网易更是传出大面积裁员,电商部门成为了裁员靶心。


虽然网易严选公关立即回应,裁员并非是此前外界所说的高达30%至40%的比例,但也证实了实际的离职人数达到8%左右。


网易电商作为电商行业的后入者,一直并未找到一个撬动大盘的突破口。新秀拼多多凭借着独特的下沉战术,另辟战场,并快速崛起。但网易系电商,无论是严选还是考拉,都是诞生于巨头环伺的战场。


eMarketer 2018年7月发布的数据显示,阿里和京东两电商巨头共占据了四分之三的中国网购市场份额。这代表着与这二者正面硬刚的话,几无优势,无论是供应链资源还是用户端流量,都是网易电商难以突破的。


并且移动互联网流量红利即将结束,大玩家的集聚效应会越来越明显,网易系电商在已有的无论是精品自有品牌,还是海外直购,抑或智能硬件,各个细分领域都让人看不到突围的潜在能力。


“在电商领域再造一个网易”是丁磊曾经的梦想,但电商却是比游戏更加激烈的战场。现在来看,丁磊所说的“在电商领域再造一个网易”,更像是当年网易严选快速爆红的背景下,被突如其来的惊喜与幸福冲击产生的自信迷幻,就像一次没怎么复习却歪打正着的满分,爆棚的惊喜让网易电商突然觉得“我可以!”


但现实呢?


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